Análisis de los perfiles de Instagram de 5 marcas de gafas

Actualizado por Cool Tabs en 10 noviembre, 2015

Esta semana analizamos los perfiles de Instagram de cinco marcas de gafas muy conocidas y con mucha presencia online. De hecho Ray-Ban y Hawkers han dado mucho que hablar por su estrategia en redes sociales, que en el caso de Hawkers podría clasificarse dentro del marketing de guerrilla. Por esa razón, hemos querido comprobar si su presencia y prestigio online se refleja en los resultados de sus perfiles de Instagram. Os dejamos aquí nuestras conclusiones y más abajo podréis acceder a los informes públicos de cada marca.

• El número de followers es muy diferente entre unos perfiles y otros, por  lo que, a pesar de estar ante perfiles de Instagram de marcas de gafas, nos encontramos con marcas con una presencia en esta red social muy diferente. Por ejemplo, Ray-Ban supera con creces el millón de seguidores, mientras que Knockaround y Northweek se quedan, de momento, en más de 26.000 followers. Por esta razón, en el ranking de los posts con más engagement vemos que Ray-Ban llega a conseguir más de 14.000 likes mientras Knockaround y Northwell obtienen entre 400-500 likes en sus publicaciones top.
• La mayor parte de los seguidores de estas marcas en Instagram son hombres, salvo en el caso de Northweek que tiene un 10% más de seguidoras. El único caso más reñido es el de Hawkers, perfil con más seguidores hombres, pero por muy poco, menos de un 1% de diferencia.
• El número de publicaciones en estos perfiles durante el último mes también ha sido muy diferente: Hawkers ha publicado 12 fotos con 12 hashtags diferentes, mientras que Northweek llega a las 87 publicaciones con 11 hashtags diferentes. Destaca el caso de Persol, que ha publicado 18 fotos, pero únicamente ha utilizado un hashtag: #persolcellor
• El porcentaje de seguidores con perfiles públicos es muy similar en todos los perfiles analizados, entre 52% y 58%.
• Sobre la localización de los seguidores, destaca Persol con seguidores de 140 países diferentes, con un 22,6% de seguidores italianos y un 21% de seguidores de Estados Unidos. El que menos presencia tiene en distintos países, sin embargo, es Hawkers, ya que tiene seguidores únicamente de 46 países, principalmente de España, claro. En concreto un 59,7% de sus seguidores están localizados en España.
• El filtro más utilizado por todas estas cuentas es el normal, aunque Knockaround ha utilizado el filtro Lark en una foto y Hawkers el filtro Claredon en dos fotos y han obtenido más engagement con esos filtros que con las publicaciones con el filtro normal.
• El promedio más alto de engagement diario se lo lleva Persol con un 1,8%, el más bajo en cambio es el de Ray-Ban con un 0,1%.
• Según el heat map de todos estos perfiles, los mejores días para publicar son los lunes y los viernes y el mejor horario de 18:00 a 20:00 horas.

Haz clic en cada imagen para ver el informe público detallado: