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Ideas de publicaciones para aumentar el engagement en Instagram

Actualizado por Cool Tabs en 20 febrero, 2024

Instagram continúa siendo una de las redes sociales con más usuarios activos. Los usuarios pueden pasarse horas y horas viendo fotos, Reels y Stories. Por eso, es una de las plataformas idóneas para que las marcas presenten sus productos e interactúen con los usuarios. Esa interacción es la que representa el nivel de compromiso del usuario con la marca y es lo que se conoce como engagement en Instagram.

La relación marca-usuario no se fortalecerá, ni será duradera si no consigues arrancar ese compromiso por parte de tu audiencia. Por eso, aumentar el engagement ayudará a reforzar la presencia de tu marca en esta red social. Aunque recuerda, calidad es mejor que cantidad. No depende del número de seguidores que tengas, sino de la calidad de esos seguidores. Tampoco del número de publicaciones que realices, sino de la interacción que consigas.

¿Quieres saber cómo aumentar el engagement en Instagram? En este post, te contamos qué puedes hacer para mejorar las interacciones. Además, vas a encontrar ideas para tus publicaciones en Instagram, con ejemplos reales que podrás llevar a cabo para conseguir mejores resultados.

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Ideas de publicaciones para aumentar el engagement en Instagram

1. Elige tu favorito

Instagram es una red social donde, cada vez más, las marcas dan rienda suelta a la creatividad. Es importante intentar sorprender al usuario con el contenido: fotos especialmente cuidadas, vídeos originales o copies que llamen la atención y enganchen desde el primer momento. El texto que acompañe a tus publicaciones o el que aparezca en la propia imagen puede convertirse en tu gran aliado.

Una de las tácticas más utilizadas para conseguir comentarios en Instagram es plantearle al usuario una «batalla» o votación, en la que tiene que elegir su opción favorita entre dos o más productos que se le presentan.

No siempre es fácil arrancar un comentario de la audiencia. Por eso, ponle las cosas fáciles. Identifica cada opción con un emoji o un número. Así, al usuario le supondrá menor esfuerzo comentar.

Un ejemplo de cómo mostrar producto en una publicación, a la vez que se busca generar engagement en Instagram, lo encontramos en el post de la marca de moda infantil GOCCO.  Publicó una imagen de su catálogo de verano, en la que aparecía el mismo modelo de vestido, en dos colores diferentes color. En el copy se animaba al usuario a comentar con un corazón azul si les gustaba más el vestido azul o con uno de color amarillo si preferían el vestido amarillo.

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Publicación en Instagram de @goccofashion

2. Preguntas

Otra idea para publicar, que funciona muy bien y que busca generar engagement en Instagram, es realizar preguntas sobre los gustos de los usuarios.

Puedes preguntar sobre sus planes de vacaciones, la serie que están viendo, de su infancia, su plato favorito. Son las clásicas preguntas que a la gente le gusta contestar y ver lo que los demás comentan, para tomar ideas.

También puedes apostar por lanzar una frase con puntos suspensivos y dejar que los usuarios la terminen. Esto es lo que hizo la cuenta de supermercados Lidl. Publicó una imagen en la que se podía leer: Los ingredientes para hacer la paella perfecta son… Y como no hay nada más polémico que una paella, los comentarios no se hicieron esperar. ¡Subida de engagement en Instagram asegurada!

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Publicación en Instagram de @lidlespana

Un punto importante para que este tipo de publicaciones funcionen es apelar a las vivencias de tu audiencia, sacarle una sonrisa y conseguir que se sienta identificada. Un buen ejemplo de cómo utilizar este recurso lo encontramos en el perfil de Instagram de Vodafone, que consiguió despertar la nostalgia a mucho de sus seguidores millennials.

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Publicación en Instagram de @vodafone_es

3. Juegos y retos

Una de las opciones más divertidas y con más gancho, para atraer la atención de los usuarios y aumentar los comentarios en tus post, es publicar juegos y acertijos. En este caso, los emojis vuelven a ser una opción divertida a los que recurrir en tus publicaciones.

Un clásico que no falla es retar al usuario a adivinar la película que esconden los emoticonos. Busca una dinámica relacionada con tu marca, productos, servicios o sector. Eso es lo que hizo Metro de Madrid, desafiando a sus usuarios a adivinar estaciones del suburbano en emojis.

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@metro_madrid

También puedes recurrir a sopas de letras, adinivar personajes o juegos en los que el usuario debe construir una frase, en función de su nombre o fecha de nacimiento.

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Publicación en Instagram de @strabucks_es

Aunque este tipo de publicaciones son muy jugosas para aumentar el engagement en Instagram, no pierdas el foco en tu marca y tus productos. La clave está en utilizarlos ingeniósamente, con el objetivo de promocionar producto y generar brading.

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@sephora_spain

4. Memes

Los memes se han convertido en un recurso muy efectivo, en redes sociales, para conectar con la audiencia, especialmente la más joven, y conseguir likes y comentarios. Mensajes secillos y divertidos con los que el usuario se ve reflejado.

Capta la atención de tu audiencia en Instagram con memes virales o clásicos, que transmitan mensajes con los que se sientan identificados y que inviten a la participación.

Es lo que hizo la cadena de restauración VIPS. Recurrió al meme marketing, con un clásico y divertido meme, para abordar una situación, las cenas navideñas, con las que sus usuarios iban a conectar. Una manera ocurrente y nada intrusiva de promocionar sus meriendas.

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Publicación en Instagram de @envips

5. Encuestas

Otra buena herramienta para aumentra la tasa de interacción en Instagram es utilizar la función encuestas. Esta funcionalidad, que ya estaba disponible para Stories y mensajes, puede usarse ahora en Reels y publicaciones del feed.

Una ventaja de las encuestas es que requiren poco esfuerzo para tus usuarios. Y, además, puede reportarte información valiosas sobre gustos y preferencias de tu audiencia.

6. Sorteos

Los sorteos pueden convertirse en uno de los mejores aliados para aumentar el engagement en Instagram. Con este tipo de acciones te asegurarás que los usuarios interactúen con tus publicaciones, dejando un buen número de comentarios, que contribuirán a mejorar tus resultados.

Además, para incitar a la participación, te aconsejamos que elijas un premio atractivo, acorde al esfuerzo que deban realizar los usuarios para participar. Sigue leyendo para conocer las dinámicas de sorteos que mejor funcionan para conseguir más engagement en Instagram.

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Sorteos para generar engagement en Instagram

Sorteo de comentarios

En un sorteo de comentarios, los participantes tendrán que comentar contestando a la pregunta que hagas para poder conseguir el premio que sortees. Los sorteos en el feed son acciones rápidas y sencillas (si buscas dinámicas más complejas, apuesta por campañas con formulario de registro). Por eso, busca respuestas cortas, que no supongan demasiado tiempo y esfuerzo para el usuario.

@cinesa.es

Cinesa lanzó un sorteo en el que se preguntaba por la canción de Nil Moliner que más les gustaba a los usuarios. El premio consistía en 10 entradas dobles para el estreno de la película «Lo Dejo Cuando Quiera», en el que asistiría el propio cantante. Seguro que sus fans y los más cinéfilos no podían resistirse a un sorteo así. Según sea tu sector o tu público objetivo, lanza sorteos que sepas que pueden resultar muy interesantes, que inciten a la participación y, por consiguiente, a aumentar el engagement en Instagram.

Sorteo de menciones

El sorteo de menciones funciona igual que el de comentarios. En este caso, los participantes deben nombrar en los comentarios a uno o varios amigos para poder participar. De esta manera, se amplía el alcance del sorteo de manera orgánica. Así, si un usuario nombra a dos amigos, se incrementan las probabilidades de que esos amigos también participen, comenten y se consigan mejores resultados.

Una de las estrategias que están realizando las marcas con sus sorteos de menciones es no establecer un límite de menciones. Permite la multipartipación, como hizo la cadena de supermercados Carrefour en su sorteo. Los usuarios podían participar las veces que quisieran, mencionando cada vez a un amigo diferente. Con cada comentario, los participantes tenían una posibilidad más de ganar.

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Publicación en Instagram de @carrefoures

Sorteo con hashtag

Una variante del sorteos de comentarios es aquella en la que se pide a los usuarios comentar, incluyendo en su respuesta el hashtag de la acción. De esta manera, además de aumentar el engagement, se genera viralidad e imagen de marca.

También tienes la opción de plantear un sorteo mediante hashtag, en el que los usuarios tengan que crear contenido original para poder llevarse el premio. Para ello, tendrás que crear un hashtag y retar a los usuarios a particpiar, subiendo una foto o vídeo utilizando dicho hashtag. Te aconsejamos que las fotos sean de tus productos o servicios, para asegurarte que ya son tus clientes y premiarles por la fidelidad.

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Publicación en Instagram de @grupo_vaughan

El Grupo Vaughan, con motivo del Día del Libro, realizó un sorteo a través de hashtag en el que los usuarios debían fotografiar la página que más les gustara del libro de La Vecina Rubia. Los participantes debían publicar la imagen en su muro de Instagram y utilizar el hashtag #díadelrubilibro. Todos los que participaron en este concurso ya habían comprado el libro, así que es una buena manera de premiarles por ello con otro pack de la marca. Además, ellos mismos crearían contenido que compartirían con sus seguidores y el libro llegaría a más gente.

Otros consejos que debes tener en cuenta

Ahora que ya sabes qué publicar en Instagram para generar engagement, toma nota de estos tips que te ayudarán a crecer en Instagram:

  • Escucha a tus seguidores. Es probable que interactuando con los usuarios aumentes el engagement en Instagram, pero debes cuidar esa relación. Conocer a tu audiencia y sus necesidades va a contribuir a que la relación se consolide y convertir a un seguidor en un cliente. Para ello, te recomendamos monitorizar lo que se habla sobre tu marca. De esta manera, podrás saber lo que se dice, mejorar en todos los sentidos y adelantarte a una posible crisis online.
  • Publicaciones infalibles. Las frases célebres, los días internacionales o mundiales, o las fotos originales y creativas, son ejemplos de publicaciones que nunca fallan. Hay frases que llegan al alma y días para todo (el día del perro, de la música, de la lluvia…). Aprovecha para crear contenido de este tipo y conseguir mejores resultados. ¡Con nuestro calendario de marketing no se te escapará ningún día importante!

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Ahora es tu turno, para poner en práctica todas estas ideas y mecánicas, y conseguir mejorar el engagement en Instagram. Es importante que interactúes con tu audiencia y crees vínculos de fidelidad. De esta manera, tus usuarios se sentirán motivados a la hora de comentar o dar like a tus publicaciones, y tu marca conseguirá mantener un buen nivel engagement.

¿Cómo crecer en Instagram? Consejos y estrategias para triunfar.

  1. Muchas gracias por estos consejos, me ha servido de mucha ayuda para mi nueva cuenta de Instagram. Saludos

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