Actualizado por Cool Tabs en 15 junio, 2026
El Día de la Mujer, que se celebra cada 8 de marzo (8M), es una fecha clave para la reivindicación de la igualdad de género. No fue hasta 1975 que la ONU lo oficializó. Desde entonces, muchas marcas han aprovechado esta jornada para lanzar campañas de marketing feminista que han dejado huella en la sociedad y en las redes sociales.
En este artículo repasamos 8 campañas de marketing por el Día de la Mujer que han marcado un antes y un después, y te proponemos ideas de marketing interactivo para que tu marca se sume a la conversación del 8M de forma auténtica, evitando caer en el purple washing.
Campañas de marcas por el Día de la Mujer
Gracias a las redes sociales, esas campañas de marketing han logrado viralizarse, contribuyendo a difundir mensajes como los que te mostramos a continuación.
Nike: empoderamiento femenino en el deporte
Nike lanzó un spot protagonizado por deportistas de élite como Serena Williams, Simone Biles, Caster Semenya e Ibtihaj Muhammad. En él se ponen de manifiesto las barreras que han enfrentado las mujeres en el mundo del deporte a lo largo de la historia: críticas por mostrar emociones, cuestionamientos por sus triunfos y obstáculos por el simple hecho de ser mujeres.
Con esta campaña, Nike homenajea a mujeres que han roto techos de cristal en un ámbito tradicionalmente dominado por hombres, conectando con el espíritu de lucha y superación que define el famoso eslogan «Just Do It» desde hace más de 30 años.
Barbie: igualdad desde la infancia
La Barbie que muchos recuerdan, rubia y con medidas imposibles, es cosa del pasado. Mattel reinventó a su icónica muñeca incorporando diversidad corporal y profesional, con tres tipos de figura diferentes: alta, petite y curvy.
Esa nueva visión se trasladó también a su comunicación con la campaña «Tú puedes ser lo que quieras», con la que la marca reivindica el acceso a la educación de las niñas y el juego sin limitaciones de género.
Mattel fue más allá con el proyecto Dream Gap, una iniciativa cuyo objetivo es combatir el estereotipo cultural de que las mujeres son menos capaces que los hombres, una creencia que comienza a formarse en edades muy tempranas. El proyecto apuesta por generar contenido y productos inspiradores que ofrezcan a las niñas ejemplos positivos a seguir, atacando la desigualdad de género desde su raíz.
Dove: belleza real contra los estereotipos
Dove estableció una nueva visión de marca a través del «Movimiento Dove por la Autoestima», rompiendo con el estereotipo de belleza inalcanzable con el que bombardean los medios y dirigiendo sus mensajes a mujeres reales. Desde entonces, sus campañas de marketing no solo han mostrado cuerpos con los que todas las mujeres se identificasen, sino también han actuado como inspiradoras y educadoras de la belleza real. De esta forma, transformó su estrategia de marca en un movimiento cultural sostenido en el tiempo, no en una acción puntual del 8M.
Una de sus acciones más significativas es el proyecto #Muéstranos. En colaboración con Getty Images y Girlgaze, Dove ha creado una colección de más de 10.000 imágenes, que busca romper con los estereotipos de belleza al mostrar a personas identificadas con el género femenino y el género no binario, y ofrecer una visión más inclusiva de la belleza.
Amnistía Internacional: Mujer tenía que ser
Amnistía Internacional resignificó la expresión «Mujer tenía que ser», tradicionalmente usada de forma despectiva, para convertirla en un homenaje a mujeres que han cambiado la historia, como Malala Yousafzai y Virginia Woolf.
La campaña se apoyó en redes sociales con el hashtag #MujerTeníaQueSer, demostrando que una buena idea creativa puede transformar un prejuicio en un mensaje de orgullo y reivindicación.
Renfe: igualdad más allá del logo morado
En el 8M, mientras la mayoría de marcas teñían sus logos de morado, Renfe hizo justo lo contrario: quitó el morado de su logotipo y lo sustituyó por el blanco y negro. Una decisión que escondía el mensaje de su campaña «8M. Seguimos en Camino» : si el morado ya forma parte de la identidad habitual de Renfe, ¿qué sentido tiene sumarse al gesto simbólico de adoptarlo solo un día? No poner el logo de ese color, precisamente el 8 de marzo, era una forma de recordar que el trayecto hacia la igualdad real aún no ha llegado a su destino.
Pero la acción no se quedó en lo simbólico. Renfe la respaldó con datos reales: la presencia de mujeres en su plantilla había crecido un 65 % en cuatro años, superando las 3.200 trabajadoras. Un ejemplo claro de cómo combatir el purple washing con hechos y compromiso estructural, no solo estético.
ONU: #HeForShe
La igualdad de género no es únicamente un asunto de las mujeres. Por eso, para involucrar y convertir en agentes del cambio a toda la sociedad, en la lucha para alcanzar la igualdad de género, ONU Mujeres ha creado el movimiento de solidaridad «HeForShe«.
Una de sus campañas más memorables es #AutocompleteTruth, que muestra, mediante una simple búsqueda en Google, los prejuicios que aún existen contra las mujeres. Las sugerencias de autocompletado del buscador revelaban frases como «las mujeres no deberían…» o «las mujeres no pueden…», evidenciando la necesidad de un cambio estructural profundo.
Correos contra el Purple Washing
Correos lanzó la campaña «#8MTodoElAño« con el objetivo de poner el foco en el purple washing: la práctica de mercantilizar el 8 de marzo sin un compromiso feminista real, limitándose a publicar descuentos dirigidos a mujeres o a cambiar el color del logo.
Con esta acción, quiso poner en valor sus avances reales en materia de igualdad de género, demostrando que el compromiso debe ser continuo y no restringirse a una sola fecha.
Wonders: plantillas que visibilizan la brecha de género
La marca española de calzado sorprendió con una campaña que conectaba de forma ingeniosa la comodidad de su calzado con la denuncia de las desigualdades que siguen incomodando a las mujeres. La acción, «Incómodas» , consistió en la creación de tres plantillas de calzado ficticias, cada una con un desnivel basado en datos reales del Instituto de las Mujeres de España sobre tres desigualdades concretas:
- La brecha en el salario medio anual entre hombres y mujeres
- La diferencia en el tiempo dedicado a las tareas domésticas diarias
- La desigualdad en las condiciones de conciliación laboral y familiar
Con «Incómodas», Wonders demostró que hay formas de sumarse al 8M que van más allá de lanzar descuentos para mujeres o presentar una colección especial por el Día de la Mujer.
Ideas de marketing interactivo para el 8M (y todo el año)
Para que tu estrategia del 8M no se limite a un gesto simbólico, las campañas de marketing interactivo son una herramienta eficaz para concienciar, generar engagement y captar leads. Estas son algunas ideas que puedes implementar no solo el 8 de marzo, sino durante todo el año.
Te invitamos a diseñar y publicar campañas feministas todo el año. ¡No dejes que tu marca caiga en el Purple Washing! Demuestra que tu compromiso es real y no se limita solo a un día.
A continuación, te dejamos algunas ideas.
Trivia sobre feminismo
Crea un cuestionario interactivo para poner a prueba a tu audiencia sobre hitos de la historia del feminismo y mujeres influyentes.
Configura feedback en cada respuesta para mostrar la opción correcta y aportar contexto educativo. Además, puedes incluir un formulario de registro para captar leads cualificados.
Test de National Geographic
Quiz de personalidad: «¿A qué mujer influyente te pareces?»
Diseña un quiz interactivo en el que los usuarios descubran a qué figura histórica femenina se parecen en función de sus respuestas. Aprovecha la pantalla de resultados para incluir una breve biografía que destaque los logros de cada personaje. Este formato tiene un alto potencial de viralización en redes sociales.
Test de personalidad de Cool Tabs
Juegos interactivos con temática feminista
La gamificación es una técnica cada vez más utilizada por las marcas para generar comportamientos específicos en los usuarios a través de mecánicas de juego.
Genera juegos para entretener a tu audiencia, al tiempo que reivindicas el Día de la Mujer. Algunas ideas:
- Matching Cards: un juego de emparejar cartas en el que los participantes relacionen mujeres con sus hitos históricos o frases inspiradoras.
- Puzzle: los usuarios deben ordenar las piezas en el menor tiempo posible para descubrir una personalidad destacada. Puedes convertirlo en una serie semanal para mantener el engagement a largo plazo.
Puzzle de Cool Tabs
Votaciones: elige a la «Mujer del Año»
Organiza un concurso de votación para dar visibilidad a mujeres destacadas del año. Puedes proponer las candidaturas (deportistas, activistas, escritoras, científicas) o invitar a tus seguidores a nominar a mujeres de su entorno con historias inspiradoras. Después, podrás abrir un periodo para que el resto de usuarios puedan votar.
Anima a tu comunidad a compartir experiencias, denunciar situaciones de desigualdad o visibilizar a sus referentes femeninas con un hashtag propio.
Un buen ejemplo fue la campaña #FuckGenderRoles de la ONG Digital Fems, que invitaba a los usuarios a compartir memes que visibilizaran los estereotipos de género.
Acciones de contenido generado por usuarios (UGC)
Convierte a tus clientas en la cara visible de tu marca. Incentiva la creación de contenido propio en el que compartan sus historias, logros o referentes. El contenido generado por usuarios no solo aumenta el alcance orgánico, sino que refuerza la autenticidad de la campaña.
Campaña del Día de la Mujer de canal DeCasa
El 8 de marzo es una oportunidad para que tu marca refuerce su compromiso con la igualdad, pero el verdadero impacto se genera cuando ese esfuerzo se extiende a lo largo de todo el año. Con estrategias bien diseñadas, el marketing interactivo puede ser una herramienta de cambio social eficaz.
¿Quieres lanzar tu propia campaña del 8M? Consulta nuestro catálogo de campañas o escríbenos a help@cool-tabs.com.
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