Análisis de los perfiles de Instagram de 12 marcas de cerveza

Esta semana analizamos los perfiles de Instagram de 8 marcas internacionales de cerveza y de 4 marcas nacionales, sorprendiéndonos del éxito de unas marcas frente a otras quizá más conocidas y de los puntos en común que hemos observado igualmente en todos los perfiles. Te contamos las conclusiones que hemos extraído al comparar los informes del último mes de las 12 marcas elegidas. Más abajo podrás acceder a los informes públicos de cada cerveza haciendo clic sobre cada una de ellas.

  • Las marcas con más followers en Instagram no son las que más venden según el informe de Bloomberg Businessweek, ya que según el mismo, Tsingtao, por ejemplo, se sitúa en el segundo puesto de cervezas más vendidas en el mundo y, sin embargo, es una de las cervezas analizadas con menos followers. Lo mismo ocurre entre las marcas nacionales, a pesar de que el grupo Mahou-San Miguel es el más potente en el mercado, Estrella Galicia le supera en followers, siendo la marca de cerveza española analizada con más seguidores.
  • Aunque en todos los gráficos que reflejan el histórico de followers de los 12 perfiles se observa un claro ascenso, destaca el salto de 75.136 a 78.192 followers de Budweiser en un solo día. Generalmente este perfil suele ganar menos de 300 followers diarios, sin embargo, del 16 al 17 de octubre se observa un salto claro en el que consigue más de 3.000 followers. Al observar el ranking de posts con más engagement descubrimos que en el primer puesto hay una publicación del día 16 de octubre con un pequeño concurso para sus seguidores, en donde fomenta que sigan a la cuenta (entre otras acciones) para conseguir entradas para la Serie Mundial de Beisbol. He ahí la clave, por tanto, de ese pico de followers ganados.
  • Hemos comparado también los Top potencial contributors” de las distintas marcas de cerveza, es decir, aquellos 10 seguidores de cada marca que, a su vez, tienen más seguidores. Nos damos cuenta así de que varios de estos “Top potencial contributors” son comunes a varias marcas, así Brett Eldredge es uno de los tops de Budweiser y de Corona, Major League Soccer es uno de los influencers de Budweiser, pero también de Heineken. En el caso de las marcas españolas también vemos algunas coincidencias en este aspecto, por ejemplo, Natalia Cabezas (@trendy_taste) es una de las seguidoras más influyentes de Mahou y Estrella Galicia, que ya habíamos nombrado anteriormente en el análisis dedicado a cadenas hoteleras, pues también es una de las principales seguidoras del perfil de Instagram de los hoteles Hilton, Iberostar y Barceló. Elle España también es uno de los top de Mahou y Estrella Galicia, Instabeer es uno de los principales seguidores de Ambar, Tsingtao y Alhambra y Madrid Seduce coincide como uno de los followers principales en los perfiles de Ambar y Alhambra.
  • El porcentaje de perfiles públicos, como siempre, es superior al 50% en todos los perfiles analizados, llegando al 78% de perfiles públicos en el caso de los seguidores de Tsingtao.
  • Todas las marcas de cerveza tienen un porcentaje más alto de seguidores hombres que de mujeres, llegando a un 60,3%  de seguidores hombres en el caso de la marca Coors Light. La única excepción a la regla general es Mahou que tiene un 30,4% de seguidoras frente a un 29,2% de seguidores hombres.
  • Tras analizar la procedencia de los seguidores de las 12 marcas de cerveza, hemos comprobado que Heineken es la que tiene mayor presencia internacional, pues tiene seguidores en 137 países. El país donde tiene una mayor presencia es Brasil, ya que un 25% de sus followers están localizados allí, seguido de Estados Unidos con un 16,3% de followers. Por otra parte, la cerveza con menos presencia internacional es Alhambra con seguidores únicamente en 22 países y ubicados un 78,8% de los mismos en España.
  • En el último mes las distintas marcas no han realizado demasiadas publicaciones en Instagram, siendo Mahou con 51 publicaciones y Estrella Galicia con 30, las cervezas con más fotos publicadas en el período analizado. Curiosamente Guinness y Russian River Brewing no han publicado nada.
  • El filtro más utilizado por todas las marcas es el normal. Aunque las marcas españolas Mahou, Ambar y Alhambra sí han publicado alguna fotografía con filtro. Llama la atención que Cervezas Ambar haya conseguido más engagement con el filtro Juno y Mahou con el filtro Valencia, a pesar de haber utilizado más el filtro normal.
  • El porcentaje promedio de engagement diario más alto se lo lleva Ambar con un 6%, seguido de Estrella Galicia con un 4,5% y de Budweiser con un 3,8%.
  • Finalmente, tras comparar los heat maps de las distintas cervezas durante el último mes, el día más óptimo para publicar es el jueves y las horas con más engagement son de 12:00 a 14:00 horas y de 20:00 a 22:00 horas.

Haz clic en cada una de las marcas para acceder a su informe público con todos los detalles:

Análisis del perfil de Instagram de Budweiser
Análisis del perfil de Instagram de Corona
Análisis del perfil de Instagram de Stella Artois
Análisis del perfil de Instagram de Guinness
Análisis del perfil de Instagram de Heineken
Análisis del perfil de Instagram de Coors Light
Análisis del perfil de Instagram de Russian River Brewing
Análisis del perfil de Instagram de Estrella Galicia
Análisis del perfil de Instagram de Mahou
Análisis del perfil de Instagram de Cervezas Ambar
Análisis del perfil de Instagram de Tsingtao
Análisis del perfil de Instagram de Cervezas Alhambra