Los concursos en redes sociales son una de las herramientas más efectivas que tiene una marca para, entre otros beneficios, generar engagement e imagen de marca. Porque, ¿de qué sirve tener una amplia comunidad de seguidores si no interactuamos con ella?  Si hay un concurso con el que podemos conocer el nivel de implicación de nuestros seguidores, ese es un concurso de fotos en Instagram.

concurso de fotos en Instagram

La mecánica estrella de esta clase de concursos en redes sociales es aquella en la que los participantes tienen que generar su propio contenido o User Generated Content. Para ello, deben publicar una fotografía en su perfil de Instagram e identificarla con el hashtag de la acción. Y esta es justo la elección que suele hacer Inpirineos para sus concursos y sorteos en Instagram.

A continuación, te contamos las claves de su exitoso concurso en esta red social, junto a Olympus Iberia, que alcanzó las 5.000 participaciones.

El concurso de fotos de Inpirineos

Inpirineos es un proyecto fundado, en 2015, por Oliver Martín y Mónica Valencia. Comenzó su andadura como galería fotográfica en Instagram su cuidado perfil en esta red social cuenta ya con más de 33.700 seguidores—, donde ha conseguido albergar toda una comunidad de amantes de la fotografía, de la naturaleza y, más especialmente, del Pirineo.

Después llegaría su blogun espacio en el que siguen plasmando su amor por el Pirineo y por las nuevas tecnologías. Además, Inpirineos organiza eventos, talleres, quedadas y experiencias, con el Pirineo, la fotografía y las redes sociales como protagonistas.

Inpirineos

Perfil de Instagram de Inpirineos

La acción: #TGspirit

Como nos cuentan desde Inpirineos, suelen recurrir, de forma puntual, a la realización de sorteos en Instagram, que impliquen el compromiso de sus seguidores. Es por ello que apuestan por concursos User Generated Content.

Una de sus acciones más exitosas tuvo lugar el pasado verano. Inpirineos lanzó, en colaboración con Olympus Iberia, un concurso de fotos para celebrar el lanzamiento de la cámara Tough TG-6.

El objetivo: seguidores de calidad y notoriedad

La acción se planteó intentando encontrar un equilibro entre los objetivos que, tanto Inpirineos como Olympus Iberia, buscaban. Por un lado, pretendían ampliar el número de seguidores de calidad, que se identificasen con la marca, con la fotografía y con los productos fotográficos de Olympus. Y, por otro, se buscaba que el compromiso y la interacción revirtiesen en un engagement positivo, así como que se generase imagen de marca y notoriedad.

“Teníamos claro que los concursos del tipo “menciona a dos amigos” generan un ruido mayor y un rápido crecimiento de followers. Pero buscábamos una acción más “comprometida” por parte de los participantes, para obtener seguidores de mayor calidad, comprometidos e identificados con la fotografía, con nuestra galería y con Olympus. No es tan impactante como poner todo el peso en ganar seguidores, pero es más efectivo en términos cualitativos”, apuntan desde Inpirineos.

La mecánica: concurso + sorteo

En una red social como Instagram, donde la fotografía es la principal enseña, Inpirineos optó por un concurso de fotos mediante hashtag. Esta mecánica la combinó con un sorteo aleatorio. 

Para participar, los usuarios tenían que:

  • Hacer una fotografía que reflejase el espíritu de la serie de cámaras Olympus TG. ¡El espíritu TGspirit!
  • Seguir en Instagram las cuentas de @inpirineos y @esolympus.
  • Etiquetar las fotos con el hashtag #TGspirit

 

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Olympus acaba de presentar la Tough TG-6 y para celebrarlo… ¡¡Te la regalamos!! Gracias a la #colaboración con @esolympus , ponemos en marcha el concurso #TGspirit. . Participar es muy fácil. Solamente tienes que expresar en tus fotografías lo que te inspira el tema del concurso #TGspirit (que a la vez es el hashtag de participación) y luego seguir estos sencillos pasos: . 👉 Seguir en Instagram las cuentas de @esolympus y @inpirineos. . 👉 Etiquetar tus fotos con el hashtag #TGspirit , reflejando lo que significa para ti el espíritu de la serie de cámaras Olympus TG. . Puedes ganar una de las dos cámaras más resistentes y aventureras del catálogo Olympus que vamos a regalar, porque hay dos premios: . 🥇Premio JURADO TGspirit – Una Olympus TG-6 para una foto elegida por jurado. . 🥈Premio SORTEO TGspirit – Una Olympus TG-5 para una fotografía elegida por sorteo al azar. . *Las fotografías no están acotadas a ningún requisito en términos geográficos, pero deben ser tomadas al aire libre y en el medio natural. Serán válidas las fotos subidas entre el 15 de julio de 2019 y el 31 de agosto de 2019 que cumplan con las bases de esta promoción (disponibles en el enlace de nuestra biografía, en el botón “BASES CONCURSO”). . #inpirineos #esolympus #sorteo #concurso #concursofotografico #actioncam #sportscam #photography #filmaker #diving #submarinismo #submarinisme #senderismo #trekking #canyoning #barranquismo #barranquisme #aventura #olympustg6 #olympustg5 #olympustg4 #olympustg #esolympus #pirineo #pirineos #pirineu #pirineus #pyrenees

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Los participantes entraban así en un concurso en el que un jurado TGspirit escogería la foto ganadora de la nueva cámara Tough TG-6. Además, realizó una segunda subgamificación, un sorteo aleatorio, de una Olympus TG-5, entre todos los participantes.

“Quisimos buscar una solución que premiase el compromiso y la calidad fotográfica, sin que los aficionados con menor experiencia se desanimasen a participar al lado de fotógrafos más avezados o incluso profesionales. La solución que se nos ocurrió, pensamos que ha sido muy acertada y, sobre todo, justa… ¡Dos premios!”, nos confiesan. 

Gracias a esta mecánica mixta, Inpirineos logró alejar al ‘fantasma de las trampas’, que siempre sobrevuela cuando un premio se otorga por el número de likes o votos que se consiguen y donde tienen más posibilidades los que más followers tienen, aunque su foto sea de menor calidad.

Los logros: 5.000 participaciones

La acción registró unos datos de participación muy buenos. Del 15 de julio al 31 de agosto de 2019, se etiquetaron más de 5.000 publicaciones con el hashtag #Tgspirit. Finalmente, después de realizar un filtrado automático, que verificó que las publicaciones cumplían con las condiciones del concurso, terminaron optando al premio 2.700 fotografías.

Además de la elevada participación, otro de los logros conseguidos es el bajo retroceso de seguidores que hubo una vez finalizada tras la acción. Como bien apuntan desde Inpirineos, “después de realizar una acción de este tipo, es habitual detectar un “efecto rebote” y perder uno de cada diez seguidores conseguidos”.

No menos desdeñable es haber situado el hashtag #Tgspirit como una especie de etiqueta de identidad, entre los usuarios de cámaras Olympus Tough, y que este se haya seguido utilizando, una vez finalizado el concurso de fotos. 

Las claves del éxito: un premio atractivo para su target

Un buen premio siempre es un incentivo para que los usuarios participen. Sin embargo, Inpirineos consiguió la ecuación perfecta para ganar seguidores de calidad y mantener a raya a los “concurseros”, interesados solo en el premio.

  • Premio atractivo y novedoso: regalaron dos cámaras fotográficas Olympus Tough, resistentes a golpes, polvo y agua. Además, estas cuentan con una serie de sensores (altímetro, brújula, temperatura, GPS…) que las hacen ideales para la aventura y los deportes al aire libre. 
  • Mecánica UGC: un concurso de fotos requiere de un esfuerzo por parte del usuario. Ese nivel de compromiso actúa de filtrado, asegurando que una mayoría de los participantes van a formar parte del público objetivo de la marca.

Como bien apuntan Oliver y Mónica, “los concursos son una especie de arma de doble filo.  Porque, por un lado, está la efectividad en cuanto a la captación de seguidores, generar ruido, elevar la interacción… Pero, en el otro lado de la balanza, está el peligro de generar cierta sensación de estar comprando el like o el follow, a cambio de un “caramelito”. La clave está en saber a qué público te diriges, en saber cómo captar su atención y hacerlo sabiendo qué pretendes a cambio y que, del mismo modo, has de ofrecer algo de interés real y de valor para ellos”. ¡No podemos estar más de acuerdo con ellos!

Además, Inpirineos ya le tiene tomada la medida a los concursos y sorteos en redes sociales. Esa experiencia le ha validado para detectar el punto en el que el flujo de participación baja, momento en el nos dicen, le dan un poco de punch a la acción con recordatorios en vídeos de Instagram Live o Instagram Stories. Y en el caso de acciones con colaboradores o patrocinadores, como su concurso de fotos junto a Olympus, que este lo comparta en sus perfiles consigue que se amplifique el alcance.

¿Quieres despertar el compromiso de tu audiencia y ganar seguidores de calidad? Sigue los pasos de Inpirineos y lanza ya tus concurso de fotos en Instagram.