Aunque el empoderamiento de la mujer lleva reivindicándose desde finales del XIX, no fue hasta el 8 de marzo de 1975, coincidiendo con el Año de la Mujer, cuando la ONU declaró oficialmente esta fecha como el Día Internacional de la Mujer Trabajadora.  Desde Cool Tabs, queremos sumarnos a este Día de la Mujer recordando 5 exitosas campañas de marketing reivindicativas, centradas en el papel que las mujeres han tenido y tienen en la sociedad, y que ponen de manifiesto las desigualdades a las que estas se ven sometidas y el doble rasero con el que se las mide.

A pesar de que todavía somos testigos de desafortunadas acciones publicitarias, que cosifican y sexualizan a la mujer, las marcas han ido poco a poco cambiando sus discursos para enviar con sus acciones mensajes positivos a las mujeres. Y para contactar aún más con esas mujeres que forman parte de su público obejtivo.

Estrategia de Marketing

Reivindicaciones del Día de la Mujer en boca de las marcas

Gracias a las redes sociales, esas campañas de marketing han conseguido viralizarse, contribuyendo a difundir mensajes como los que os mostramos a continuación.

Nike: Dream crazier

Con el 8 de marzo a las puertas, el gigante de la moda deportiva, Nike, ha lanzado su nuevo spot con destacadas mujeres deportistas como protagonistas. La marca pone de relieve, en poco más de un minuto de anuncio, las dificultades a las que, a lo largo de la historia y todavía hoy en día, tienen que enfrentarse las mujeres a la hora de practicar deporte, especialmente cuando alcanzan el éxito deportivo. Y homenajea a conocidas deportistas que han hecho historia: Serena Williams, Caster Semenya, Simon Biles o Ibtihaj Muhammad.

Trabas y críticas por mostrar sus sentimientos,  cuestionadas por sus triunfos o, simplemente, por ser mujer…  En definitiva, por destacar y hacerse hueco en un mundo que tradicionalmente a estado blindado a hombres.

Una vez más, Nike vuelve a destacar con su campaña el espíritu de lucha y superación que, desde hace ya 30 años, despierta su famoso eslogan Just do it. 

Barbie: Tú puedes ser lo que quieras

La Barbie que muchos recordaréis, como aquella muñeca de melena rubia y medidas de escándalo (e imposibles), es cosa del pasado. Hace tiempo que, además de ser veterinaria, médico, bombero, policía, cocinera, etc., es ¡real! En 2016, Mattel anunció que la famosa muñeca comenzaría a comercializarse con tres tipos de figura diferente: alta, petite y curvy.  Un año antes, en 2015, la compañía ya había dejado ver el cambio de rumbo que habían adoptado sus mensajes, con la campaña “Tú puedes ser lo que quieras”. En ella reivindica el acceso a la educación de las niñas y la importancia del juego.

Este año, con motivo del Día de la Mujer, Mattel ha lanzado una colección especial, llamada Role Models, con nuevas muñecas, inspiradas en importantes e influyentes mujeres de la historia. Entre ellas destacan la aviadora Amelia Earhart, la pintora Frida Khalo o la física Katherine Johnson. 

Dove: Real Beauty Sketches

En 2010, Dove estableció una nueva visión de marca a través del Movimiento Dove por la Autoestima, rompiendo con el estereotipo de belleza inalcanzable con el que bombardean los medios y dirigiendo sus mensajes a mujeres reales. A partir de entonces, sus campañas de marketing no solo han mostrado cuerpos con los que todas las mujeres se identificasen, también han actuado como inspiradoras y educadoras de la belleza real.

Amnistía Internacional: Mujer tenía que ser

El 8 de marzo de 2013, coincidiendo con el Día de la Mujer, la organización Amnistía Internacional lanzaba una campaña con la que pretendía darle la vuelta al significado de un mensaje machista como es “mujer tenía que ser”, para mostrar a grandes mujeres que han hecho historia, como Malala, Ana Frank o Virginia Woolf. La acción se apoyó en redes sociales del hashtag #mujerteniaqser

día de la mujer: campaña amnistía internacional

ONU: #HerForShe

La igualdad de género  no es solo una asunto de las mujeres. Por eso, para involucrar y convertir en agentes del cambio a toda la sociedad, en la lucha para alcanzar la igualdad de género, ONU Mujeres ha creado el movimiento de solidaridad HeForShe. Una de sus campañas de marketing más memorables es “#AutocompleteTruth”, que muestra, con una simple búsqueda en Google, los prejuicios y la discriminación que siguen existiendo hacia las mujeres.

Gillette contra la masculinidad tóxica

La marca de maquinillas de afeitar Gillette lanzaba a comienzos de 2019 un anuncio, no exento de polémica, con acento feminista. El spot, que refleja situaciones cotidianas con un marcado comportamiento agresivo y actitudes machistas, es una llamada de atención en toda regla. Es una invitación a la reflexión:  ¿Es esta la tu mejor versión? ¿Así es como quieres que te vean?


Lejos de querer generalizar y hacer ver a todos los hombres como los malos de la película, Gillete invita a sus clientes a identificarse con esos otros hombres que evitan situaciones discriminatorias, machistas y de acoso, legitimadas por un tradicional y absurdo concepto de masculinidad, que no ha hecho más que alentar y potenciar esos problemas.

Pantene: No me disculpo

¿Cuántas veces al día una mujer dice lo siento? Con su campaña “Not Sorry”, la marca de productos capilares quiso poner de manifiesto las numerosas ocasiones en las que, diariamente, las mujeres autolimitan su potencial.

Acciones en redes sociales por el Día de la mujer

Dentro de la estrategia de marketing que engloba a este tipo de campañas, las marcas suelen realizar acciones paralelas en redes sociales, con el objetivo de viralizarlas y, además,  gamificar a su audiencia.

Las campañas de contenido interactivo, como votaciones, quizzes, cuestionarios, encuestas o concursos, son algunas de las dinámicas a las que más recurren las marcas.

El 8 de marzo es una fecha destacada que tu marca puede aprovechar en redes sociales para empoderar a las mujeres, reinvidicar sus derechos o simplemente inspirar a otras personas con ingeniosas campañas.

Un test de personalidad para descubrir a qué gran mujer de la historia se parecen tus seguidores, crear un campaña con un hashtag para que tus seguidores cuenten sus experiencias o para que mencionen, incluyendo ese hashtag, a la mujer que más les inspira, una votación para nombrar a la mujer del año, etc. ¡Las opciones son infinitas! Escoge la dinámica de tu campaña según tus objetivos.

¿Echáis en falta que las marcas apuesten por mensajes como los de estas campañas, al menos, en fechas como el Día de la Mujer? ¡Contádnoslo en los comentarios!