Madrid se ha convertido durante esta semana en la capital digital, acogiendo los días 26 y 27 de abril una nueva edición de OMExpo, la feria sobre marketing digital, ecommerce y negocio digital, considerada como uno de los eventos de marketing más importantes de España.

OMExpo ha podido seguirse de forma oficial a través de Twitter gracias a la retransmisión de las conferencias que han tenido lugar durante la feria de marketing digital, etiquetadas con el hashtag oficial #OMExpo2017

Durante las dos jornadas, el evento de marketing digital consiguió posicionarse como trending topic por la conversación social generada en esta red social. Hemos querido monitorear el hashtag de OMExpo para conocer con detalle la repercusión que ha tenido: número de publicaciones, horas con mayor número de tweets, ranking de tuiteros, influencers, publicaciones con más éxito, etc.

Análisis de OMExpo en Twitter

Entre el 26 y el 27 de abril se realizaron un total de 11.800 publicaciones con el hashtag #OMExpo2017, provenientes de 2.590 usuarios diferentes y casi 79 millones de impresiones. Unos datos que superan con crecen los alcanzados por otros grandes eventos de marketing digital, como el eShow.

Menos de la mitad de esas publicaciones se corresponden con tweets originales. Como hemos podido comprobar en otras monitorizaciones, la mayoría de las publicaciones que se realizan se corresponde con retweets.

Los participantes al evento comenzaron la jornada con ganas de compartir en Twitter su asistencia en él y cómo se había desarrollando la jornada, ya que el primer día se registró mayor número de publicaciones, 6.193, frente a las 5.634 del segundo día.

Además, es curioso que mientras que en el primera jornada los asistentes a OMExpo prefirieron publicar contenido original, en la segunda optaron en mayor medida por compartir el contenido de otros usuarios.

Ya sabemos que el día 26 hubo más publicaciones, veamos ahora en qué momento se tuiteó con más ganas. ¿Cuál fue el minuto de oro? ¿Y la hora?

La hora con mayor número de tweets la encontramos a la hora de que diera comienzo este evento de marketing digital, entre las 10:00 y las 11:00 del día 26, con un total de 445 tweets. Periodo de tiempo que coincide con la celebración en el espacio de Semrush de la presentación de ‘Claves para crear contenidos que cautiven con Storytelling’ o del comienzo de ‘De la compra de medios al marketing automatizado en base a datos’ que tuvo lugar en la sala 2 del espacio Digital Congress. Sin embargo, el minuto de oro lo encontramos a las 12:05 del día 27 de abril, con un total de 21.

Los usuarios de #OMExpo2017

OMExpo ha congregado a numerosos expertos del sector, ¿se encontrarán entre los tuiteros más activos?, ¿Y entre los usuarios con más seguidores? Comprobémoslo.

En el top 10 de usuarios más activos nos encontramos en primer lugar con la cuenta de uno de los sponsors del evento, @semrush_es, seguido por la  tuitera oficial de OMExpo VanGarBar y la cuenta oficial del evento, @Omexpo

La feria también ha sido seguida en Twitter por usuarios con un número destacado de seguidores. Entre esos influencers  que estuvieron siguiendo de cerca lo que ocurría en OMExpo, nos encontramos con el canal oficial de todos los territorios de BBVA, con el los perfiles de portales de información sobre marketing, publicidad, medios y nuevas tecnologías como Marketing Directo y TICbeat.

Los otros hashtags del evento

Además de tuitear con el hashtag oficial #OMExpo2017, los usuarios también lo utilizaron otros relacionados con los temas y conferencias que tuvieron lugar esos días, como: #semrushroom, #marketingdigital, #digitalcongress, #marketing, #omexpo, #seo o #bigdata, entre otros.

La conversación de OMExpo

También nos da una idea de lo qué se hablo en Twitter sobre el evento ver las palabras que más utilizaron los usuarios en sus publicaciones.

Encontramos términos como: marketing, digital, charla, ponencia, sala, contenido… De la mayoría se desprende que los asistentes estuvieron pendientes de las conferencias y charlas que tuvieron lugar en las diferentes salas de OMExpo.

El engagament de las publicaciones

Ya hemos hecho referencia al elevado número de retweets que se hicieron en las dos jornadas. ¿Quién gano la batalla del engagement, los retweets o los favoritos? Por goleada, los favoritos. Un total de 14.000 tweets se marcaron como favoritos.

Sin embargo, es curioso que, mientras el primer día hubo más publicaciones marcadas como favoritas, en el segundo día ocurrió lo contrario y se realizaron más retweets.

Entre los contenido que más éxito encontramos aquellos tweets relativos a algunas de las charlas que tuvieron lugar durante el evento.

Consulta el informe completo de la monitorización de #OMExpo2017.

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