Llega el verano y con él la temporada alta de festivales. Este tipo de eventos, mayoritariamente musicales, atraen a un público joven, que año tras año no solo repite, sino que suma festivales de verano a su colección.

Marketing digital y festivales de verano

Si hay un lugar en el que, a día de hoy, pueden tener presencia los festivales de verano estas son las redes sociales. La mayoría de las personas comparten su día a día en ellas y las utilizan también como medios de comunicación para poder enterarse de noticias, novedades en las marcas…

Si eres el encargado o encargada de organizar festivales de verano… ¿te habías replanteado darle visibilidad a través de las redes sociales? Eso sí, no puedes pretender conseguir hacer viral un evento de este tipo a través de este medio si, por ejemplo, en Instagram tan solo tienes 100 followers.

Antes de empezar a subir contenido sobre el festival, emprende acciones para conseguir atraer seguidores en tus redes sociales. Una de las opciones más sencillas y efectivas de captar usuarios es integrar, dentro de tu estrategia de marketing digital, las acciones y concursos relacionados con los festivales de verano.

El caso de éxito de Universia Argentina

UniversiaLa red universitaria de referencia para Iberoamérica Universia, que agrupa 1.407 universidades, ha hecho de este tipo de acciones un punto clave en su estrategia de captación de seguidores, contribuyando a fortalecer la percepción que se tiene de una marca reconocida.

El portal realiza periódicamente campañas en Argentina que tienen muy buena acogida, en concreto destacan los concursos que lanzó para ganar entradas para dos atractivos festivales, el festival de música Lollapalooza y el Personal Fest.

La dinámica

Durante los días que duraron ambos concursos, los usuarios solo tenía que acceder a la campaña y completar un sencillo formulario de participación, en el que solo se solicitaban datos básicos: nombre, apellidos, email y país Universia desde el que participaban.

festivales de verano: concurso Universia

El objetivo

Como nos cuenta Zulema Sánchez del Departamento de Marketing Online Corporativo de Universia, el principal objetivo que buscaban era “obtener una base de datos de usuarios que cumpliesen los requisitos de la segmentación a la que nos dirigíamos en Facebook. Y gracias a la experiencia adquirida con la herramienta de Cool Tabs y la proactividad analizada en los países en los que trabajamos, confiamos en que la dinámica sería un éxito, como así fue”.

Esos nuevos leads, que obtuvieron con las campañas, podrán ser analizados y explotados para completar su base de datos, de cara a crear listas de emailing  para futuras acciones de marketing que lleven a cabo.

Los datos más relevantes

El concurso festival Lollapalloza consiguió 5.100 participantes únicos en 20 días y en el caso del Personal Fest, 3.543 participantes únicos en solo dos días de duración. Además, ambas promociones y concursos obtuvieron una tasa de conversión alta del 60,3% y 52,5% respectivamente.

Otro de los resultados que destacan de ambas campañas desde Universia es
el engagement obtenido y el aumento de seguidores.

Estrategia de Marketing

Conclusiones y claves de las acciones y concursos de Universia

La red de portales universitarios suele apostar por dinámicas de concurso sencillas, como hemos visto en este de los concursos de festivales de verano, del tipo concursos de respuestas o concursos de referidos.

Sin embargo, un éxito así no se entiende, como apunta Zulema, sin algo de publicidad en redes sociales (una inversión modesta es suficiente) para tener un buen alcance y, por supuesto,  sin un incentivo suficientemente atractivo para los usuarios. “Hay que exigir que su interacción sea coherente con lo que pueden obtener. No podemos exigir un esfuerzo si no se identifica algo de valor”, apunta.

Universia ha sabido atraer a su público objetivo con premios de valor y de interés para sus seguidores, como son los festivales de música, y con diseños de landings  atractivos, en los que dr explica claramente el funcionamiento de los concursos.

 

Al ser Universia una marca conocida, Cool Tabs nos proporciona  una herramienta sencilla para convertir visitantes en usuarios. En un par de clics, ese usuario que nos conoce entra en la dinámica y termina convirtiéndose en un usuario satisfecho.

Zulema Sánchez
Departamento Marketing Online Corporativo
UNIVERSIA

Lanza ya tus acciones y concursos como ha hecho Universia y atrae a tu público objetivo.