Inbound Leaders, el mayor evento de inbound marketing en español, organizado por Inbound Cycle, volvió a resultar todo un éxito en su 5ª edición. En esta ocasión, y para que los asistentes no se perdiesen nada, las ponencias fueron las mismas en Madrid y Barcelona, las dos grandes ciudades en las que se dio cita el encuentro el 8 y el 9 de junio.

Inbound Leaders reunió a los mayores representantes del sector, sumergiéndonos en temáticas tan interesantes como el vídeo interactivo, el branded content o la conversión web a través de interesantes charlas y diversos casos reales.

Desde Cool Tabs, no quisimos perdernos el encuentro y, además, monitorizar y analizar la conversación generada en redes sociales, tanto en Madrid como en Barcelona. Ahora bien, ¿en cuál de las dos ciudades se realizaron más publicaciones sobre el tema? ¿Fue la cantidad de contenido compartido por los usuarios en forma de retweets parecida? ¿Cuándo se produjeron la hora y minuto de oro? Lo comprobamos a continuación.

Inbound Leaders

Contenido generado por la cuenta oficial de Inbound Leaders

Nada más y nada menos que 469 tweets en total se generaron durante los días en los que se celebró el encuentro (8 y 9 de junio) por parte de la cuenta @InboundLeaders.

Contenido generado Inbound Leaders

Pero, mientras el día 8 se generaron 244 tweets totales (de los cuales 212 eran originales, mientras que el resto se concentraban en retweets y respuestas a otros usuarios); el día 9 el contenido generado por la cuenta oficial del evento se resumió en un número ligeramente inferior: 225 tweets totales, de los cuales 178 fueron originales.

Tweets 8 junio Inbound Leaders

Tweets generados por la cuenta oficial de Inbound Leaders el 8 de junio

Tweets 9 junio Inbound Leaders

Tweets generados por la cuenta oficial de Inbound Leaders el 8 de junio

Podemos suponer que el número de contenidos generados en Barcelona fue inferior por varios motivos: al realizarse las mismas ponencias en ambas ciudades, las claves de estas charlas ya habían sido resumidas y puertas a disposición de asistentes y otros interesados en la red social del pajarito.

Menciones a la cuenta @InboundLeaders en Twitter

Vamos a echarle un vistazo ahora a las menciones del perfil del evento en Twitter. Vemos que entre el día 8 y el 9 de junio se realizaron un total de 531 tweets que mencionaban a @InboundLeaders, una cifra nada desdeñable. 245 usuarios distintos realizaron estas menciones.

Menciones Inbound Leaders

Sin embargo, ¿cuál de los días fue más mencionada la cuenta de Inbound Leaders? Barcelona gana en esta ocasión, con 270 menciones realizadas el 9 de junio por parte de 141 usuarios, frente a Madrid, con 265 menciones de 126 usuarios el día 8. Sin embargo, las publicaciones del día 8 tienen un alcance potencial (899K frente a 435K) y número de impresiones (2,72 millones frente a 1,57) mayor.

Recordamos el significado de estos dos términos:

  • Alcance potencial es el número total de usuarios de Twitter a los que ha podido alcanzar un tweet o hashtag, es decir, que han podido visualizarlo potencialmente. Para calcular el alcance potencial, suma el número de usuarios que están mencionando tu marca o que retuitean una publicación de tu perfil + el número de seguidores que tienen estos usuarios.
  • Impresiones potenciales: es el número de veces que una publicación se ha podido mostrar en el feed de los usuarios durante el periodo de tiempo monitorizado y, por tanto, que ha podido ser potencialmente visualizada por estos usuarios. Recuerda que la misma publicación puede ser vista más de una vez por el mismo usuario. Ten en cuenta también que estas publicaciones pueden incluir tus propios tweet, menciones de tu perfil, o retweets de tu contenido.

Vamos a ver estos datos de forma más visual gracias a los gráficos:

menciones 8 junio Inbound Leaders

Menciones a la cuenta @InboundLeaders-8 junio

menciones Inbound leaders 9 junio

Menciones a la cuenta @InboundLeaders-9 junio

Análisis del hashtag #InLeaders17

Analizamos ahora la conversación social generada en torno a la etiqueta oficial utilizada para generar contenido sobre Inbpund Leaders: #InLeaders17. ¿Cuándo se usó más este hashtag, para hablar del encuentro de Madrid o del de Barcelona? ¿Qué día se produjo el mayor número de tweets originales y de contenido compartido en forma de retweets? Analizamos estas y otras cuestiones.

Número de publicaciones con el hashtag #INLeaders17

En total, hubo más de dos millares de tweets realizados con la etiqueta oficial por parte de 523 usuarios, las cuales tuvieron un alcance de más de un millón y medio de usuarios y casi 14 millones de impresiones.

hashtag inbound leaders

Vemos también cómo el número de tweets originales desciende ligeramente del día 8 al 9, mientras que el de retweets lo hace en mayor forma. Por lo tanto, Madrid vuelve a ganar en cuanto al número de publicaciones con la utilización del hashtag #InLeaders17 y, aunque el número de usuarios únicos que lo usa el día 9 (evento en Barcelona) supera al del 8, el alcance potencial y las impresiones son mayores el primer día (evento en Madrid).

Tweets y retweets inbound leaders

Publicaciones hashtag 8 junio In Leaders

Publicaciones con el hashtag #INLeaders17 del 8 de junio

Publicaciones hashtag #INLeaders 9 junio

Publicaciones con el hashtag #INLeaders17 del 9 de junio

Minuto y hora de oro

Y el día 8 de junio (Madrid) vuelve a ganar al 9. El minuto de oro se produjo el 8 a las 11.07 am, con 9 tweets por minuto. La hora en la que más publicaciones con la etiqueta #INLeaders17 se realizaron fue también el 8 de 10 a 11 de la mañana, 120 tweets originales en total.

Hora de oro Inbound Leaders

Conclusiones del evento Inbound Leaders

  • Aunque por poco, el evento en Madrid supera al de Barcelona en cuanto a conversación social generada en Twitter, tanto en número de menciones como en publicaciones realizadas con la etiqueta oficial.
  • El día 10, aún seguían coleando publicaciones sobre Inbound Leaders 2017, aunque retweets y no contenido original en su gran mayoría . Es de suponer que en este caso se compartieron más contenidos del día 9, ya que la inmediatez y actualidad priman en Twitter.
  • Es fundamental realizar la medición de nuestros eventos en redes sociales. Esto nos ayudará a seguir las tendencias de lo que funciona mejor y peor para otros encuentros que queramos organizar.  También es importante trasladar el terreno offline al online: por ejemplo, la decoración o los contenidos visuales y dinámicos en las presentaciones o stands propiciarán la realización de fotografías o imágenes que los asistentes subirán a redes sociales.

Recuerda que puedes monitorizar tu evento, marca, hashtag… en redes sociales con nuestra herramienta de Social Media Analytics. ¿A qué esperas para empezar?