Hace tiempo que la palabra influencer suena con fuerza, especialmente en los departamentos de marketing de marcas y empresas de moda. En este sector, realizar una campaña con influencers de moda es, casi al 100%, una apuesta segura.

Las opiniones y comentarios que realizan los usuarios en redes sociales, respecto de una marca o servicio, tienen cada vez una mayor influencia en el proceso de compra de otros usuarios. Ya no nos fiamos solo de las recomendaciones de un familiar, amigo o conocido. Ahora, también lo hacemos de la de los influencers. Estos prescriptores digitales, con presencia, visibilidad y gran actividad en redes sociales, son capaces de generar confianza y persuadirnos para realizar una compra, incrementar nuestro interés en una marca, etc.

Análisis de 5 perfiles de Instagram de influencers de moda

Tener un número elevado de seguidores no es indicativo de que una campaña de marketing con influencers vaya a ser un éxito. Antes de lanzar la campaña resulta determinante conocer cómo el influencer gestiona sus redes sociales, cómo interactúa con sus seguidores, el engagement que generan sus publicaciones, etc.

¿Cómo es la gestión que hacen las principales influencers de moda españolas? ¿Quién realiza mayor número de publicaciones? ¿Quién ha experimentado mayor crecimiento de followers en los últimos meses? Analizamos los perfiles en Instagram, durante los últimos siete meses, de las principales influencers de moda de España (@dulceida, @lovelypepa, @collagevintage, @galagonzalez y @ninauc), para dar respuesta a estas y otras cuestiones relevantes a la hora de planificar una campaña de marketing con influencers. 

Número de seguidores

La reina de Instagram, al menos en lo que a influencers de moda del panorama español se refiere, es Aida Domenech. Lo que Aida, más conocida como Dulceida, toca lo convierte en oro. Ni las polémicas en redes sociales pueden con la popularidad de esta bloguera de moda, con marca propia, cuyos dominios en plataformas sociales alcanzan también a Youtube.  Su perfil de Instagram tiene 1,98 millones de seguidores.

Moviéndose también en cifras que superan con creces el millón está Lovely Pepa. Detrás de esta cuenta encontramos a Alexandra Pereira, una de las influencers de moda más relevantes de nuestro país y con importante presencia internacional. Alexandra, que empezó como bloguera de moda, cuanta en Instagram con 1,5 millones de followers.

En tercera posición y sin llegar al millón de seguidores está Sara Escudero. El perfil de la fundadora de Collage Vintage cuanta en su haber con 907.000 seguidores.

Le sigue de cerca otra bloguera fashionista, Gala González. Su cuenta, amlul, tiene 802.000 followers.

El ranking de seguidores lo cierra Nina Urgell. La influencer catalana tiene la nada despreciable cifra de 717.000 seguidores

La popularidad de estas cinco mujeres crece como la espuma, pero sin duda, la que mayor éxito está cosechando en Instagram es Dulceida. Ella es la que mayor crecimiento de followers ha experimentado desde que comenzase 2017. Su cuenta ha aumentado en 504.350 seguidores. A Alexandra las cosas tampoco le van nada mal, tiene 174.361 seguidores más respecto a finales de 2016. Le siguen en este ranking Collage Vintage, cuya cuenta ha aumentado en 52.568 followers, la de Nina Urgell en 72.112 y, por último, la de Gala González, que ha crecido en 63.704 seguidores.

Número de publicaciones

Nos fijamos ahora en el volumen de publicaciones que las instagramers de moda han realizado desde que comenzase 2017. No hay sorpresas. Ocupan el mismo lugar que en el ranking de seguidores: Dulceida con 626, Lovely Pepa con 579, Collage Vintage con 515, Gala González con 457 y Nina Urgell con 411 publicaciones.

Sin embargo, si nos fijamos en las imágenes anteriores, en el número de publicaciones totales, Lovely Pepa supera con creces a Dulceida. Aún habiendo comenzado a publicar ambas casi por la misma fecha, Alexandra casi dobla en publicaciones a Aida.

Engagement

Las publicaciones que más engagement consiguen son las de Dulceida. Un engagement de 102 millones, gracias a 95,6 millones de likes y 680.000 comentarios. Unas cifras  muy superiores a las de la segunda de las instagramers de este ranking, Lovely Pepa, cuyas publicaciones (desde el 1 de enero de 2017) han conseguido 11,5 millones de likes y 105.000 comentarios.

Dulceida: engagement de las publicaciones

De nuevo, la publicación con más engagament la encontramos en el perfil de Dulceida. La foto que publicó el 17 de mayo consiguió y 61.249 comentarios.  En este caso la explicación al elevado número de comentarios y likes de la imagen la encontramos en que, en ella se ha lanzado un sorteo. Además, entre las condiciones de participación se encuentra la de dejar un comentario la foto.

Algo similar ocurre con las imágenes de Collage Vintage que más engagement han conseguido. Las dos primeras se corresponden con sorteos. De ahí la importancia de realizar sorteos para conseguir aumentar el número de seguidores y el enagagement.

Collage Vintage: ranking de los posts con más engagement

Un dato relevante para una campaña de marketing con influencers es conocer el día de la semana y la hora en que las publicaciones van a funcionar mejor. ¿En qué día de la semana reciben más likes y comentarios las publicaciones de este top 5 de influencers de moda?

En el caso de Dulceida, si tenemos en cuenta el engagement total y no solo los comentarios o los likes, los días claves para sus publicaciones son los martes, los miércoles y los domingos. Y las mejores horas para publicar de 09:00 a 10:00, de 15:00 a 16:00 y de 00:00 a 01:00

Dulceida: mejor día para publicar

Las publicaciones de Lovely Pepa tienen un engagement similar a lo largo de la semana, pero en viernes, sábado y domingo es ligeramente superior.  En cuanto a horario, las mañanas, de 09:00 a 13:00, le reportan mejores datos de engagement.

En el caso de Collage Vintage, sus días clave son los lunes, sábados y domingos, con tramos horarios de mañana, de 08:00 a 09:00 y de 11:00 a 12:00, y por la noche de 21:00 a 22:00.

Aunque el engagement de las publicaciones de Gala González es bastante igual a lo largo de la semana, los miércoles, sábados y domingos son más favorables. Los tramos horarios de 09:00 a 12:00 y de 18:00 a 19:00 son los que más likes y comentarios le reportan.

El mejor día de Nina Urgell es el lunes. Es cuando sus publicaciones reciben más likes y comentarios. Además, el tramo de 21:00 a 24:00 es clave para el engagement de las fotos que publica.

Los filtros más usados

Aunque una gran mayoría de las fotografías que comparten están realizadas con móvil, nada queda al descuido en el perfil de estas cinco influencers. Sus imágenes están cuidadas al detalle y retocadas. Una conclusión a la que llegamos, además de porque ellas mismas suelen compartir sus trucos de edición, porque así lo refleja nuestro análisis de Instagram.  Comparten sus imágenes sin aplicarle ningún filtro, algo extraño con la calidad que tienen. ¡Adiós a la fiebre del antaño amado filtro Valencia!

Tan solo Lovely Pepa ha utilizado, en alguna ocasión un filtro, Clarendon.

Lovely Pepa: filtros más usados

Hashtags utilizados

Los hashtags juegan un papel importante en Instagram. Gracias a ellos se consigue aumentar el alcance de las publicaciones. Estas etiquetas cobran especial relevancia en las campañas de marketing. Los hashtags van a permitir medir el alcance y la repercusión de la acción y, además, tienen un papel cualitativo en la acción. Así lo reflejan algunas de las etiquetas más utilizadas por estas influencers de moda: #revolvearoundtheworld, #viajaway, #dulceidaxtezenis, #hotelescombined, #mangogirls, #hyundaikona, #liveinlevis…

Collage Vintage: hashtags más utilizados

Dulceida: hashtags más utilizados

Gala González: hashtags más utilizados

Nina Urgell: hashtags más utilizados

 

¿Te has quedado con ganas de descubrir más datos interesantes? Consulta los informes completos del análisis de Instagram de cada una de las influencers de moda haciendo clic en su fotografía:

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Además de obtener los datos que hemos visto a lo largo de este post, a partir de un análisis Instagram de tu perfil, puedes conocer otras información relativa al género y la procedencia de tus seguidores, qué porcentaje de ellos tienen el perfil privado o público y quiénes son tus top potencial contributors.

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