Licor 43: Tu mejor momento

Licor 43, junto con SrBurns,  se ha propuesto dar un vuelco a su imagen de marca, creando una campaña con un diseño muy limpio, acorde con su branding y con una personalización al máximo de todos los detalles de la nueva promoción. La idea nos ha resultado muy interesante y diferente, por ello, nos hemos puesto en contacto con Suso Velo, Social Media Manager de SrBurns, para que nos cuente la estrategia, objetivos y razones de la campaña “Tu mejor momento” de Licor 43 y cómo han conseguido ni más ni menos que 3.000 fans nuevos en Facebook.

Cool Tabs nos permite dar forma a una categoría fundamental en toda estrategia de contenidos: El entretenimiento. A través de la plataforma, ideamos mecánicas sencillas con incentivo. En nuestro caso, dichas dinámicas tienen el objetivo de que la gente conozca nuestro nuevo posicionamiento, así como los atributos del producto.

Suso Velo, Social Media Manager de SrBurns

¿Cómo surgió la idea de la campaña “Tu mejor momento y cuál era su objetivo?

La marca necesitaba una evolución en sí misma, había llegado el momento de reinventarse.

Reinventarse es crecer y evolucionar. Es adaptarse a los cambios del entorno y de uno mismo, y avanzar. Es convertir algo bueno en algo mejor. Es transformarse sin renunciar al pasado, sin perder tu propia esencia.

Y Licor 43 tiene un pasado al que no renuncia y sobre la base de ese pasado evoluciona y se reinventa llegando aquí y ahora en su mejor momento.

Objetivos: Aprovechar el lanzamiento de la nueva botella para comunicar el nuevo posicionamiento de la marca / Involucrar a su target que por la franja de edad (30 – 45 años) está en ese momento vital que conecta perfectamente con esa reinvención de la marca.

¿Cuál crees que fueron las claves para el éxito de esta campaña?

La principal clave del éxito de “Tu mejor momento” ha sido la gente y su fuerte vinculación con la marca. Licor 43 no deja indiferente a nadie, tiene una personalidad marcada y reconocible que favorece que las personas se identifiquen con lo que representa la firma. Sin necesidad de hacer algo excesivamente promocional,  Licor 43, junto con Sr.Burns,  se han propuesto fortalecer el nuevo posicionamiento de la marca a través de una historia. Pero no una cualquiera, sino la de toda una generación que sabe lo que quiere y que ahora, en su mejor momento, tiene la madurez para dedicarse a ser quien quiere ser. 

¿Qué importancia tienen las redes sociales en una marca como Licor 43?

Toda. Las redes sociales nos ayudan a acercarnos a las personas de la forma más íntima y de convertirnos en uno más.  Por eso mismo debemos actuar con todo el tacto y la delicadeza del mundo. Una estrategia en redes sociales se basa en un análisis previo que te ayuda a encontrar y conocer al target para saber lo que le gusta y lo que necesita. A partir de aquí, el contenido activará al usuario, mientras una pensada estrategia de amplificación nos permitirá alcanzarlos.

¿Cuál es la estrategia que se sigue para captar nuevos seguidores, por un lado, y para fidelizarlos y comprometerlos con la marca, por otro? 

Una estrategia en redes sociales se sustenta en tres pilares fundamentales: Acciones, contenidos y funcionalidad de las plataformas que constituyen el ecosistema social de la marca. Las acciones nos dan la notoriedad para llegar a nuestro público. Los contenidos trasladan la personalidad de Licor 43, filtrando los usuarios que no se identifican con la misma y construyendo así una comunidad de calidad. Sólo nos falta definir la funcionalidad de cada red social y el lenguaje de la firma en cada una de ellas, con el fin de escuchar y satisfacer las necesidades de los “nuestros”. 

¿Qué destacarías de Cool Tabs?

Cool Tabs nos permite dar forma a una categoría fundamental en toda estrategia de contenidos: El entretenimiento. A través de la plataforma, ideamos mecánicas sencillas con incentivo. En nuestro caso, dichas dinámicas tienen el objetivo de que la gente conozca nuestro nuevo posicionamiento, así como los atributos del producto.

Además, dentro de la plataforma de Cool Tabs contamos con elementos  que ayudan a capitalizar y a llegar a posibles seguidores con los concursos de referidos.

¿De las dinámicas que habéis propuesto durante la campaña “Tu mejor momento“, cuál crees que es la que mejor ha funcionado y por qué? 

Nos ha parecido muy interesante el quiz, sobre todo porque facilitamos la participación del usuario. 

¿Qué destacarías de la campañas y acciones que lanza Licor 43 

Siempre buscan la vinculación con el fan, ya sea a través de contenidos de calidad o con experiencias atractivas para la comunidad de Licor 43. 

¿Cada cuánto tiempo soléis publicar promociones y qué detalles soléis tener en cuenta a la hora de llevarlas a cabo?

Activamos promociones casi mensualmente. Cada campaña depende del objetivo. De ahí que la modalidad de Cool Tabs que elijamos atenderá a capitalización, engagement o amplificación.

¿Os ayudan las campañas a dar a conocer mejor el propio producto? 

Sí. Todo depende del sentido que le des a la dinámica. 

Describe brevemente en qué crees que los servicios de Cool Tabs os han ayudado.

Nos facilita nuestro día a día y nos da la posibilidad de aplicar campañas siempre que queramos.  No hay problemas de solicitud de permisos y autorizaciones a la red social en concreto. Además, al estar colaborando directamente con la herramienta Xeerpa, obtenemos de forma rápida información social del usuario, lo que nos permite conocer más aún los intereses y necesidades de nuestros fans.