Actualizado por Cool Tabs en 14 abril, 2021

¿Te has preguntado qué hacer para mejorar tu marketing digital, en esta era en la que el posicionamiento web resulta fundamental para incrementar visitas o ventas? Para lograr este objetivo, son necesarias algunas estrategias y herramientas SEO que mejoren el posicionamiento de tu web, como ya sabrás… Pero, ¿cómo puedes saber si están teniendo éxito?

métricas seo más importantes
Métricas SEO, clave del éxito de tus proyectos

Una de las formas más seguras de dar seguimiento a los proyectos y sus avances o retrocesos es, sin duda, la medición. En el marketing digital las estadísticas son fundamentales, y de ahí que las métricas SEO existan para evaluar el posicionamiento de tu página web en los motores de búsqueda.

Sin la ayuda de estas herramientas, el responsable de la página estaría perdido, como un marinero en alta mar navegando sin brújulas y solo a la deriva. Las estadísticas resultan esenciales para mejorar el posicionamiento a largo plazo. Una estrategia SEO conlleva procesos, análisis y tiempo para lograr un progreso favorable.

Las métricas más importantes para el SEO

En el marketing digital también se consideran salarios, costes de campañas, beneficios y adquisición de nuevos clientes a través de estrategias dirigidas a uno o varios nichos. Los siguientes indicadores de desempeño, conocidos también como KPI (Key Performance Indicators), deben formar parte del análisis mensual de seguimiento.

Tráfico total y orgánico

Las visitas son una de las principales métricas que todo responsable de una página web debe monitorear cada mes. Una cantidad considerable de personas que entran en tu web es una buena señal. Por este motivo, es muy recomendable hacer comparativas del tráfico del website respecto al mismo periodo del año anterior. Esto te permitirá obtener una perspectiva general y temporal del avance o retroceso de tu página.

Hay diferentes tipos de tráfico: el directo y el orgánico. Este último es uno de los que tiene mayor importancia, ya que se trata del tipo de visitas de usuarios que llegan a la página web por sí solos, a través del uso de motores de búsqueda. Los informes que brinda Google Analytics te ayudarán a comprobar el estado del tráfico orgánico de tu website de mejor manera.

Visibilidad orgánica

Esta estrategia te permite conocer la cantidad de tráfico y posicionamiento de tu web en Google. Así pues, es un indicador importante de cómo funciona tu página, puesto que mide su valor o presencia en los resultados de búsqueda.

Herramientas como Sistrix o Semrush te ayudarán a darle seguimiento a este índice, desde el inicio de tu actividad hasta la actualidad. El primero de ellos, por ejemplo, considera varios factores, como el tipo de palabras clave, el ranking y el volumen o intención de búsqueda.

Esta métrica contribuye también a analizar la competencia. Y te posibilita conocer si el desarrollo del dominio, de acuerdo con la estrategia SEO que implementes, es correcto o presenta inconvenientes.

métricas seo más importantes

Estado de indexación

La indexación se refiere a la cantidad de URLs de las websites que Google incorpora en los resultados de búsqueda. Asimismo, indica el tiempo en el que tu web aparece en resultados. Para ello, es importante que los robots de este motor de búsqueda sean capaces de rastrear tu página, catalogarla e incluirla en las direcciones de su índice.

Esta se considera una de las columnas vertebrales de las métricas SEO. Con la herramienta Google Search Console conocerás las estadísticas de tu sitio. De este modo, podrás descubrir y controlar situaciones inusuales (subidas o bajadas bruscas) de la indexación.

Posicionamiento de keywords

Para conseguir una buena estrategia de marketing, debes saber usar las palabras precisas para llegar a tu nicho o público específico. Y de esto precisamente trata el posicionamiento de keywords.

Con herramientas como Pro Rank Tracker podrás monitorear las palabras clave para tu web y conocer la posición de cada día en los buscadores, ya sea mediante el análisis de las keywords que usa la competencia o descubriendo las que te ayudarán a competir. Así tu página conseguirá aparecer en la primera página de búsquedas.

Enlaces externos

Muy relacionados con la popularidad que tiene tu website para los usuarios. Dicho con otras palabras, se trata de la relación entre la calidad y cantidad de los enlaces externos recibidos. También conocidos como backlinks, forman parte de una de las métricas SEO en las que se verá reflejado tu posicionamiento.

Sin embargo, esta estrategia presenta un inconveniente: puedes ser penalizado por Google si se detecta que estos backlinks son sospechosos o no naturales; es decir, si son interpretados como prácticas no bien vistas por los motores de búsqueda. De ahí la importancia de que los enlaces externos a tu website sean naturales.

Enlaces internos

Si lo tuyo es crear contenido, los enlaces internos de tu site tienen vital relevancia. Con ellos puedes aumentar tu visibilidad y mejorar el rastreo de los motores de búsqueda de tu página web.

Una buena estrategia de enlazado interno ayudará a que las otras métricas SEO resulten más accesibles en el momento de rastrear tu página web. Además, lograrás una mejor y mayor indexación, y generarás información de valor, leads y tráfico.

Errores

Tener herramientas que te permitan reconocer si hiciste un buen trabajo de SEO en un post es de suma importancia para que tu posicionamiento vaya por buen camino. Recuerda que no has de publicar sin antes analizar la densidad de frases clave o la longitud de las metadescripciones, entre otros factores SEO.

Conversiones u objetivos cumplidos

Indica si la estrategia SEO logró atraer a tu sitio web a un usuario de calidad interesado por tu contenido, producto o servicio. Si, por ejemplo, el usuario rellenó un formulario, hizo clic en un banner o vio un vídeo, será un objetivo cumplido y habrás conseguido una conversión. Así, analizando las conversiones orgánicas y totales tendrás un panorama general del rumbo de tu website.

En resumen, gracias a las métricas SEO puedes obtener una perspectiva global del funcionamiento de tu página web. Algo que te ayudará a diseñar una estrategia que mejore tu posicionamiento en los motores de búsqueda e incremente tus visitas y ventas.