Metro International decidió lanzar una ambiciosa campaña con nosotros por San Valentín titulada: “I beliebe in love“, que lejos de ser un error ortográfico es un juego de palabras en honor a los fans de Justin Bieber, “los beliebers” (believe+Bieber). Metro eligió nuestra Cool Promo White Label y la puso en marcha el 14 de febrero. El concurso duró dos semanas y fue todo un éxito de participación. El 28 de febrero terminaba el concurso con las siguientes cifras…

Cifras conseguidas con la campaña de Metro

Cool Tabs nos proporcionó una plataforma muy competente para llevar a cabo un proyecto complejo e internacional en asociación con Justin Bieber a través de redes sociales. Fácil de usar y con un gran equipo de apoyo que nos guió durante todo el proceso, con Cool Tabs conseguimos más de 700.000 visitas y 6.600 participantes en tan sólo dos semanas. Esta campaña fue creada en un tiempo récord de tres semanas y gracias a la solución lista para su uso de Cool Tabs, hemos conseguido asegurar la máxima eficiencia y tasa de conversión.

 Jeremy Bryant
Vicepresidente y Director de Comercio Internacional, Marketing y Logística
Metro International

Claves del éxito de Metro

La campaña “I beliebe in love fue creada en tan sólo tres semanas, lo que para una campaña internacional es realmente poco. ¿Por qué consiguió tan buenas cifras?

Pensaron en un buen premio, algo por lo que la gente realmente se moviera y participara. Obviamente las posibilidades de Metro International no son las mismas que las de cualquier empresa, pero pensar en un buen premio es importantísimo a la hora de hacer un concurso.

Pensaron en su audiencia: Si Justin Bieber es el premio, un ídolo internacional de los adolescentes, que además resulta que es la persona más seguida en redes sociales (cuenta con 35 millones de seguidores en twitter y 52 en Facebook), qué mejor que lanzar el concurso en Facebook para llegar a la audiencia interesada. El concurso se insertó en la página global de Metro en Facebook y fue redirigido a las páginas locales de Metro para lograr mayor impacto.  Esta idea que tuvo Metro, se puede hacer de varias maneras con Cool Tabs, por ejemplo, insertando el mismo concurso en distintas fan pages por el mismo precio.

Un concurso sencillo: ¿Qué supone para un “belieber” subir una fotografía del lugar donde le gustaría tener una cita con Justin? La foto podría ser de la playa, de Londres, de un restaurante bonito, etc. Probablemente todo el mundo tiene una foto de su lugar favorito y, probablemente, mucha gente elegiría su lugar favorito para tener una cita con Justin Bieber, así que participar en el concurso era realmente muy fácil. Entre las participaciones, un jurado tenía que elegir entre los 50 más votados y, para que os hagáis una idea, la ganadora tuvo más de 9.000 votos y más de 5.000 likes.

Difusión y tono adecuado a la audiencia: Incluyeron la campaña en el periódico impreso con un éxito abrumador, pero su marketing promocional se centró en las redes sociales: Crearon anuncios que llevaban al concurso y #tags para maximizar su impacto, tanto la página global como las páginas locales de Metro cambiaron su imagen por la de la campaña e incluyeron la promo en las páginas de fans de Justin Bieber, eligiendo el tono adecuado para conectar con la audiencia que buscaban.

En definitiva, el éxito de la campaña de Metro no fue casual, tuvieron en cuenta los detalles más importantes para que su Cool Promo White Label llegara a buen puerto. Hemos recogido algunas de las claves fundamentales para que una promoción o concurso tenga éxito en nuestra Guía práctica para aumentar la eficacia de tus promociones en facebook, consúltala para cualquier duda.

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