Social Media Marketing: Tendencias de marketing según expertos en marketing

A poco más de dos meses para que acabe el año y como de si de moda se tratase, comenzamos a conocer las tendencias de marketing que se llevarán la próxima temporada marketera 2017.  Parece que las semanas de la moda del marketing ya han comenzado y expertos en marketing digital de la talla de Jeff Bullas ya nos han mostrado las próximas tendencias en Social Media Marketing.

Id tomando nota marketeros, se avecina un nuevo cambio de armario. Que en esto del Social Media Marketing ya se sabe que uno tiene que tomarse al pide la letra la primera parte del dicho ‘Renovarse o morir’ y sucumbir a la “moda”, para seguir sobreviviendo en el ancho mundo del marketing digital.

¿Quieres ver lo que nos deparará el próximo año en tendencias de marketing? A continuación, te desvelamos alguna de las tendencias en Social Media Marketing que los expertos en marketing predicen estarán a la orden del día en 2017.

Tendencias de marketing: Social Media Marketing 2017

1. Vídeo en streaming.

Quién le iba a decir a Jawed Karim, Chad Hurley y Steve Chen, fundadores de Youtube, que en 2004 crearon la famosa plataforma para publicar y compartir vídeos, que el vídeo se convertiría años después en el rey del contenido en Internet. Es un hecho que desde hace varios años, cada vez más usuarios consumen este tipo de contenido -se estima que en 2018 el vídeo supondrá casi el 80% del tráfico de la red-.

Si los vídeos han ido ganando terreno, el próximo año lo hará pero en streaming, permitiéndonos retransmitir absolutamente todo, en una época dónde se demanda el aquí y ahora. Por eso, no es de extrañar que las principales redes sociales, sabedoras del potencial crecimiento que aún espera, hayan decidido apostar por ofrecer esta funcionalidad integrándola en sus plataformas.

Y aquí sí que no hay fallo posible en las predicciones de los expertos en marketing. El live video ha sufrido una evolución y crecimiento fugaz. Primero fueron las retransmisiones en directo a través de Periscope. Zuckerberg tampoco dejó pasar el tren y este año apostaba por Facebook Live. La vuelta de tuerca llegó con Snapchat y sus vídeos que se autodestruyen a las 24 horas. Y más recientemente, otro de los competidores, Instagram, que no ha querido quedarse atrás y está probando una nueva herramienta para retransmitir en directo, Go Insta, que aún está en pruebas.

2. Chatbots

Otra de las tendencias de marketing a la que sucumbirán las empresas son los chatbots. Qué lejos quedan aquellas películas que aventuraban un futuro de inteligencia artifical, en el que nos relacionaríamos con robots. Pues bien, el futuro ya está aquí, porque seguro que en alguna ocasión ya hemos entablado conversaciones con bots, software de inteligencia artificial diseñados y programados para realizar tareas de forma autónoma. El modelo más extendido son los chatbots, robots capaces de simular conversaciones con personas.

En 2016 los bots se han convertido en imprescindibles para muchas marcas a la hora de fomentar una interacción con sus clientes y seguro que el próximo año se extenderá a muchas otras más y no sólo en el campo de la atención al cliente. Pero, ¿estrecharán los bots la relación marca-cliente o la deshumanizará?

3. Influencers

La relación marca-influencer será otra de las tendencias de marketing que dicen los expertos en marketing que triunfará, o continuará, porque este idilio lleva varios años gestándose. Las empresas vieron en las redes sociales el escaparate en el que mostrar sus productos y, dado el importante papel que juegan los influencers en esas plataformas, apostaron por ellos para ser sus maniquíes y así recuperar o aumentar la conexión con sus clientes. Aunque la mayoría de expertos en marketing coinciden en que será una relación duradera, ya hay algunas voces que comienzan a ponerle fecha de caducidad, ya que la hasta ahora exitosa relación es vista en muchas ocasiones como publicidad que puede llegar a desacreditar a la marca y al propio influencer, y otras tantas que creen que, más allá de ser un mero portavoz, se están convirtiendo en marcas por ellos mismos.

4. Mensajería instantánea

En cuanto a la mensajería instantánea, los expertos predicen que continuará siendo una oportunidad de negocio para las marcas y empresas, en la forma de relacionarse e interactuar con clientes y potenciales clientes. Con un elevado porcentaje de usuarios de telefonía móvil compartiendo contenidos a través de plataformas como Whatsapp, Facebook Messenger, WeChat, Telegram o Line, no es descabellado pensar que las marcas explotarán las apps de mensajería instantánea como una forma de comunicación entre la propia empresa, pero también con sus clientes y no sólo como medio de publicidad.

5. SEO

Aunque lograr tráfico de manera orgánica comienza a complicarse, el SEO sigue siendo una de las grandes preocupaciones de las marcas. Los expertos en marketing vaticinan tres tendencias de marketing de contenido.

  • Link baiting: Obtener enlaces entrantes, esto es que los usuarios generen backlinks a nuestra web de manera natural a través del contenido generado. Al incrementar la cantidad de enlaces mejorará el posicionamiento del sitio en los buscadores. Pero claro, para que esta estrategia funcione es necesario generar contenido de calidad y original, en definitiva, atractivo.
  • Indexación semántica latente: Según los expertos en marketing, la búsqueda de palabras clave será más importante que nuca. Los algoritmos de los motores de búsqueda comienzan a distinguir semánticamente las acepciones de las keywords. Por ello tendremos que tener en cuenta el significado contextual de nuestras palabras claves y realizar variaciones de ellas.
  • Posicionamiento local: El SEO local no es nuevo, cobrará fuerza la utilización de palabras o frases clave geolocalizadas.

Los expertos en marketing ya han hablado, pero queremos saber tu opinión. Por eso, hemos creado nuestro test online sobre las tendencias en Social Media Marketing que despuntarán en 2017. ¿Asistiremos al fin del idilio marca-influencer? ¿Conseguirá Pinterest despuntar por fin? Éstas y otras cuestiones te esperan en nuestro quiz.

Test online sobre tendencias de marketing:

Accede al quiz sobre tendencias de marketing haciendo clic en el botón de Participa. Y al finalizar el test online, podrás saber qué opinan el resto de los marketeros sobre el futuro más inmediato del Social Media Marketing, con un resumen de sus respuestas.

Social Media Marketing: test online de tendencias de marketing

 

Si tú también quieres crear un quiz como nuestro test online sobre tendencias de marketing 2017, consulta nuestro tutorial para crear un quiz o cuestionario.