Los sorteos y las promociones en redes sociales son una de las prácticas más comunes de las marcas de generar el tiburón de los insights, el engagement.

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¿Alguna vez has buscado el hashtag #sorteo o #concurso? Es increíble la cantidad de mecánicas que se lanzan y es normal que te surjan dudas sobre cómo lanzarlos con éxito.

Si eres de los que miran con recelo apostar por promociones y sorteos en tus redes sociales ¡estás de suerte!. En este post te daremos las claves triunfar con tus sorteos y concursos. 

¿Estás preparado para incluir los sorteos y promociones en tu estrategia de marketing? Coge papel y lápiz y toma nota 😉

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Sorteos y promociones, aliados del engagement

Los sorteos y promociones en redes sociales pueden convertirse en uno de los mejores aliados para aumentar tu engagement. ¡Ojo! que tampoco se trata de convertir tu perfil en la tómbola del mes.

Lo que debes buscar con este tipo de acciones es generar una comunidad de calidad, que esté interesada en tu marca independientemente de si haces más o menos sorteos.

El engagement es el grado de compromiso e interacción entre tu marca y tu comunidad. Crear esa relación a través de vínculos de motivación y fidelidad será tu piedra angular para conseguir mejores índices de engagement.

Haz que tus seguidores se sientan parte de una comunidad. De esta forma, acabarán interactuando más con ella.

Piénsalo, ¿de qué te sirve tener miles de seguidores si tus publicaciones no tiene interacciones? Tener una comunidad zombie no te aporta nada, es más, resta credibilidad a tu marca.

Poner en marcha sorteos y promociones en tus perfiles es una forma excelente de impulsar las interacciones. Ya sea con visitas a la página web o blog, a través de reacciones, comentarios o difusión de publicaciones.

No nos negarás que poner en marcha sorteo y promociones es la mejor forma de impulsar tu marca ¿verdad?

¿Te vas convenciendo?  Toma nota, que te vamos a dar las claves para que tus sorteos sean todo un éxito.

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Consejos básicos para tus sorteos y promociones

En lo referido a las redes sociales no hay una regla mágica que funcione siempre. Gran parte de este trabajo se basa en ir probando y detectando qué es lo que mejor se adapta a tu comunidad y a tu marca.

 Ten en cuenta estos consejos antes de preparar tus sorteos y promociones:

  • Elige tu red social: no todas las redes sociales funcionan y tienen las mismas normas. Por eso, es importante decidir cuál es la que mejor acogerá el sorteo.

 Poner en marcha un sorteo que no cumpla con la normativa de la plataforma no solo puede provocar la clausura de tus perfiles, sino que puede perjudicar la imagen de tu marca.  

  • Claridad en el lenguaje: según la red social escogida para tus sorteos y promociones deberás usar un tono u otro. La clave en este caso será explicar la mecánica de forma clara, adaptándote a las características de cada perfil.

Crea un ambiente en el que tus seguidores y futuros seguidores se sientan cómodos, ya verás como consigues unos índices de participación excelentes.

Por ejemplo: en Facebook apuesta por copies más largos y explicativos donde la mecánica quede totalmente clara. Eso sí, no caigas en el error de escribir una “parrafada”, eso sólo provocará que tus seguidores no se enteren.

Mientras que, en el caso de Twitter, puedes usar un tono más atrevido con el que crees cercanía.

  • Adapta tus creatividades: a estas alturas seguro que las fotos en cada red social tienen un tamaño. No olvides adaptar las creatividades de tus sorteos y promociones a las distintas redes. Por si no los conoces, te los facilitamos ;).

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Un consejo, cuando prepares un sorteo es conveniente que cambies la imagen de portada con una creatividad inspirada en la del sorteo. De esta forma cualquiera que llegue a tu perfil lo podrá ver.

Lo mismo con la publicación del ganador: hazlo más personal preparando una creatividad inspirada en la original añadiéndole el nombre del ganador.

  • Mecánicas sencillas: Lo queremos todo rápido y al momento, por eso es indispensable que la mecánica que propongas sea sencilla y espontánea. Si lo que buscas es un rápido crecimiento del engagement, sé sencillo y directo.

En el caso de Facebook, prepara mecánicas que fomenten el diálogo entre tus seguidores. Con el último cambio en el EdgeRank es lo que mejores resultados de alcance y engagement te reportará.

Ponte en la piel del participante. Cuanto menos te pidan, más sencillo te resultará dar ese like o participar en un concurso que de primeras puede pasar desapercibido.

Con la proliferación de marcas, sorteos, concursos y promociones en las redes sociales hay que prestar atención a lo que sí se puede hacer y lo que no.

Lo que no puedes pedir en un concurso

Hay algunos aspectos a los que debes prestar atención para no tener problemas en el futuro. Ten en cuenta estas consideraciones legales:

  • Si el concurso requiera un coste adicional para los participantes, deberás tener un título habilitante para realizar este tipo de actividad en base a la Ley del Juego.
  • En caso intervención del azar en la elección del ganador se tributará a un tipo del 10% del valor del premio. Siempre que dicho sorteo o promoción tenga fines publicitarios.
  • Deberás incluir unas bases legales accesibles a los usuarios en las que se detallen entre otras cuestiones:
    • Identidad del organizador.
    • Fechas de inicio y terminación de los sorteos y promociones y fecha en la que se realizará el mismo.
    • Reglas y características de la participación.
    • Penalización en caso de fraude.
    • Cesiones de derechos de imagen y propiedad intelectual del ganador y de los participantes.
    • Posibilidad de suspender o prorrogar el sorteo.

Infórmate de todos estos detalles para que tus sorteos y promociones no te den problemas, solo alegrías y un engagement de cine. Aquí tienes unos trucos para crear campañas y sorteos totalmente adaptados al RGPD. 

Con los aspectos técnicos aclarados vamos a profundizar en la puesta en marcha para preparar sorteos y promociones de lo más molones.

Las mejores mecánicas para generar engagement.

Si vas con el tiempo justo o no tienes un abanico de recursos a tu disposición te recomendamos apostar por mecánicas que generen un engagement directo:

Sorteo de comentarios:

Propón una mecánica divertida y sencilla a tus seguidores en la que para participar, tengan que dejar un comentario en la publicación. 

Puedes combinar esta opción con menciones, de forma que para participar no sólo tengan que contestar a una pregunta , sino, mencionar a alguien. Esto generará más viralidad y participación. 

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Sorteo de fotos:

Desde nuestra plataforma te ayudamos a que saques el lado más artístico de tus seguidores. Pídeles que que suban una foto para participar y que entre ellos voten su favorita para ayudarte a elegir el ganador.

Combínalo con una mecánica en la que las fotos de los participantes se puedan votar y la que más vota tenga ser la ganadora.

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Sorteo en Twitter:

Incrementa el engagement de tu perfil de Twitter con un sorteo en el que los usuarios participen tuiteando con el #hashtag que hayas elegido para tu concurso. Una mecánica sencilla que seguro te reportará muy buenos resultados.

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Concurso en Instagram:

Potencia tu marca en Instagram pidiendo a tus usuarios que suban una foto o vídeo para participar en tu concurso etiquetando a tu marca y utilizando el #hashtag que hayas propuesto.

De esta forma no solo ganarás engagement sino que crearán contenido en torno a tu marca y eso siempre es un plus 😉

Siempre que lo dejes detallado en las bases legales, podrás usar ese contenido en un futuro. 

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Sorteo en Facebook:

Averigua cuánto saben tus seguidores de tu marca incluyendo en tu concurso una encuesta de satisfacción. Engánchalo con la temática que elijas para tu campaña cómo la vuelta al cole, y divierte a tus seguidores.

También puedes divertir y sorprender a tu comunidad con un quiz o un test de personalidad. ¿Cómo? Con nosotros, ya verás qué fácil.

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Sorteo de votaciones:

Conoce qué es lo que le gusta a tu comunidad de tu marca a través de un concurso en el que los participantes elijan entre varios productos. Al tener que dejar su nombre, apellidos y mail este concurso te servirá para captar leads. ¿Qué te parece?

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Test de personalidad:

Divierte a tus seguidores mientras descubren qué personaje de una serie serían con los test de personalidad. Sólo tienes que pensar qué tipo de test puedes enlazar con tu campaña y comenzar a crearlo. Fácil, ¿verdad?

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Quiz con puntos de acierto

Pon a prueba los conocimientos de tu usuarios a través de un quiz por puntos. Puedes dar puntos por la respuestas acertadas e incluso añadir un límite de tiempo para contestar a las preguntas.

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Este tipo de mecánicas te generarán engagement indirecto y son la herramienta perfecta para dinamizar contenido.

Si los participantes publican el resultado en sus perfiles y lo comparten con sus amigos también contribuyen a aumentar tu engagement y viralización.

¿Cuál te gusta más? Te invitamos a descubrir todas las opciones que tenemos para que prepares sorteos y promociones súper chulos.

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Importancia de conocer a tu comunidad

Es muy importante que conozcas a tu comunidad y adaptes las propuestas de sorteos y promociones al estado de tu comunidad.

Si cuentas con una comunidad con una interacción baja, pídeles lo mínimo. Si de forma general no comparten sus inquietudes o gustos apuesta por mecánicas sencillas.

Ya verás como después de varios sorteos y promociones esa interacción aumenta.

¿Tus seguidores participan de forma activa? Entonces no tengas miedo a endurecer los sorteos y promociones, pero sin pasarte ;). Pídeles que añadan una foto o que redacten un pequeño texto.

Si tienes la suerte de que tu comunidad está totalmente entregada apuesta por mecánicas más complejas. Échale un ojo a las que te ofrece la plataforma Cool-Tabs.

¡Que no se te olvide! En función de lo implicada que está la comunidad y lo complicada que sea la mecánica escoge el premio.

¿Qué te ha parecido? Seguro que ya se te han ocurrido un montón de temáticas con las que tus índices de engagement se disparan.

Lo más importante divertirte y hacer que tus seguidores se diviertan, de la parte técnica ya nos encargamos nosotros.

No te pierdas este post y haz que tus contenidos sean irresistibles para tus seguidores