El pasado domingo, el World Pride Madrid 2017 ponía punto y final a diez días de fiesta y reivindicaciones por los derechos LGTBI. Unas celebraciones que han congregado a más de dos millones de personas y que, como no podía ser de otra manera, han dado el salto a las redes sociales, tiñéndolas con la bandera arcoíris y con proclamas a favor de la igualdad y la diversidad sexual.

Hemos querido analizar la conversación social que se ha generado en torno al World Pride, monitorizando el hashtag #WorldPrideMadrid2017 durante los días álgidos del Orgullo, del 27 de junio, día previo al pregón, al 2 de julio. Así se vivieron en Twitter e Instagram las fiestas del Orgullo Gay.

Monitorización de redes sociales: #WordPrideMadrid2017

Análisis del hashtag en Twitter

Durante los días objeto de análisis, se realizaron 8.690 publicaciones de 6.390 usuarios distintos. Un volumen elevado de tweets, si tenemos en cuenta que se han utilizado otros hashtags como #WorldPrideMadrid, #WorldPride2017 y #Orgullo2017 para publicar en redes sobre el World Pride.

Análisis de hashtag Twitter: World Pride Madrid

En la siguiente gráfica podemos comprobar cómo el mayor volumen de tweets se registró el día 1 de julio, coincidiendo con la manifestación del Orgullo (la hora de oro tuvo lugar entre las 22:00 y las 23:00 con  148 publicaciones). También es significativo el número de tweets y retweets registrados el 28 de junio, día del pregón.

Análisis de hashtag Twitter: World Pride Madrid

Análisis de hashtag Twitter: World Pride Madrid

En esa misma gráfica, observamos que, como suele ocurrir con cada acontecimiento con repercusión en Twitter, el día después del desfile hubo mayor número de retweets que de publicaciones originales.

Los usuarios más destacados

Gracias a la monitorización de redes sociales podemos conocer quiénes son los usuarios que están hablando sobre el Orgullo Gay que tienen más seguidores en la red social. En este caso, y dado la índole de las celebraciones, encontramos influencers dispares: medios de comunicación como El País y RTVE, fuerzas de seguridad como la Policía Nacional o la Guardia Civil o youtubers como Sr. Cheeto.

Análisis de hashtag Twitter: World Pride MadridAnálisis de hashtag Twitter: World Pride Madrid

La conversación sobre el World Pride

Otro de los datos relevantes que nos ofrecen las monitorizaciones de redes sociales son las palabras más usadas, así como los hashtags que esos usuarios han empleado. Gracias a ellos, podemos hacernos una idea sobre qué “hablaban”.

Análisis de hashtag Twitter: World Pride Madrid

En cuanto a las palabras que más aparecen en las publicaciones de los tuiteros, encontramos términos referentes al evento en sí, como madrid, world pride, orgullo; otros relativos al desfile del día 1, como carroza o manifestación y otros como amor, derechos, personas, respeto o diversidad, que desprenden una buena dosis de reivindicación.

Análisis de hashtag Twitter: World Pride Madrid

Consulta aquí el informe completo del #WorldPrideMadrid2017 en Twitter

El Orgullo Gay en Instagram

Damos el salto a la red social de la imagen comprobar el volumen de publicaciones realizadas con la etiqueta #WorldPrideMadrid2017 Si bien en Instagram hay menor número de publicaciones que en Twitter, el volumen es también significativo: 4.810 publicaciones de 2.280 usuarios, que tuvieron cerca de 12 millones de impresiones y un alcance potencial de casi 6 millones.
Análisis de hashtag Instagram: World Pride Madrid

Si nos fijamos en la siguiente gráfica, que muestra el historial de publicaciones, podemos ver que, a diferencia de lo que pasó en la red social del pajarito, el número de publicaciones en Instagram fue aumentando progresivamente.

El ranking de usuarios

En Instagam cambiamos de protagonistas. Entre los usuarios con más seguidores, que se sumaron a la fiesta del World Pride Madrid, encontramos la cuenta oficial de Turismo de España, cantantes como Merche o Rosa López, el youtuber  Pedro HMC o la actriz Manuela Velasco.

Análisis de hashtag Instagram: World Pride Madrid

Los post con más engagement

La monitorización de Instagram también nos permite conocer el engament de las publicaciones, que han obtenido un elevado número de likes y comentarios, así como las publicaciones más destacadas al respecto.

Análisis de hashtag Instagram: World Pride Madrid

 

Orgullo Mundial

Además, gracias a la monitorización de la etiqueta en Instagram podemos conocer la procedencia de los usuarios que la utilizaron.  La herramienta analiza el histórico de fotos de los usuarios y mediante un algoritmo es capaz de “definir” la procedencia.  Vemos así que, la mayoría de los usuarios que hablaron sobre el World Pride Madrid tienen establecida su localización en España, aunque encontramos otros países como EEUU o Reino Unido.

Análisis de hashtag Instagram: World Pride Madrid

 

La conversación en Instagram

Nos fijamos ahora el las etiquetas y en las palabras más empleadas. Como hemos visto anteriormente en el análisis del hashtag en Twitter, se utilizaron otras etiquetas como #worldpridemadrid, #worldpride #wordlpride2017, así como otras relativas a la localización, como #madrid, #chueca o #spain.

Análisis de hashtag Instagram: World Pride Madrid

La nube de palabras de Instagram es similar a la de Twitter, con términos relativos a la celebración, a derechos y reivindicaciones.

Análisis de hashtag Instagram: World Pride Madrid

¿Quieres conocer más datos relevantes y curiosos ? Consulta el informe completo del análisis de Instagram, en el que encontrarás otros datos cómo los filtros que más se utilizaron para retocar sus imágenes o el género de los usuarios.

Análisis del geotag del World Pride

Los análisis de redes sociales con la herramienta de Social Analytics y Social Listening de Cool Tabs, permite estudiar geotags De esta manera puedes conocer el número de publicaciones que se han realizado en una ubicación determinada. En nuestro caso, el evento World Pride Madrid 2017 estaba geolocalizado por Facebook Places en el centro de Madrid.

Es curioso que el número de personas que han geolocalizado su publicación con Madrid World Pride 2017 es muy superior a las que lo han hecho con la etiqueta #WorldPrideMadrid2017. En total, entre el 28 de junio al 2 de julio se realizaron 14.700 publicaciones. Además, estas publicaciones obtuvieron mayor engagement.

Análisis de un geotag: World Pride Madrid

Análisis de un geotag: World Pride Madrid

Al aumentar el número de usuarios únicos (casi 10.000), nos encontramos con un ranking de influencers distinto al “top potencial contributors” del análisis del hashtag #WorldPrideMadrid2017. Mientras que en la monitorización de la etiqueta había influencers de distintos ámbitos, en esta ocasión nos encontramos con youtubers e instagramers como Dulceida, Trendy Taste o Marta Riumbau. Influencers que se preocupan por cuidar al detalle sus publicaciones en Instagram añadiendo, como en esta ocasión, una localización. 

Análisis de un geotag: World Pride Madrid

Sin embargo, los términos y hashtags, que estos usuarios han utilizado en sus publicaciones, sí que coinciden en un porcentaje elevado con los empleados por tuiteros y usuarios de Instagram, tal y como hemos visto en los análisis anteriores.

Análisis de un geotag: World Pride Madrid

Descubre muchos más datos interesantes del informe del geotag del World Pride.

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