Tipos de sorteos en Instagram y concursos que puedes hacer

Actualizado por Cool Tabs en 15 junio, 2026

Los concursos y sorteos en Instagram se han convertido en herramientas poderosas para incrementar la visibilidad, engagement y seguidores de una marca. Pero, para que estas estrategias sean efectivas, es crucial conocer los diferentes tipos de sorteos y concursos que se pueden realizar y cómo se alinean con los objetivos de marketing que te hayas marcado. Desde aumentar tu base de seguidores hasta fomentar la participación activa de tu comunidad, cada tipo de acción tiene su propio propósito y beneficios. En este post, te detallamos los diversos tipos de concursos y sorteos en Instagram.

Sorteos en Instagram

Un sorteo en Instagram es una acción sencilla, pero efectiva, en la que se ofrece un premio al azar a los participantes que cumplan con ciertas condiciones. Por lo general, la mecánica de participación es rápida y directa, buscando la interacción instantánea del usuario con una publicación.

Principales características

Dinámica simple: para participar, los usuarios deben seguir una cuenta, dar a ‘Me gusta’, comentar, mencionar a amigos, etc.
Aleatoriedad: el ganador se selecciona de manera aleatoria entre los participantes que cumplan con las condiciones del sorteo.

Beneficios de un sorteo en Instagram

Hacer un sorteo en Instagram puede reportarte diversos beneficios a corto plazo:

Exposición de marca
Aumento de seguidores
Incremento del engagement
Promoción de producto
Generación de contenido sobre tu marca

Tipos de sorteos en Instagram

Una vez claro el concepto de sorteo, veamos los diferentes tipos de sorteos en Instagram y otros concursos que puedes realizar.

1. Sorteo de comentarios.

Uno de los sorteos en Instagram más extendidos entre las marcas es aquel en el que los participantes deben dejar un comentario en la publicación para entrar en el sorteo. Este comentario puede consistir en un simple «Participo», en explicar por qué se quiere el premio, con quién lo compartirías o en elegir entre varias opciones que se proponen al participante.

Los sorteos en Instagram de comentarios son útiles para generar engagement, conversación, obtener feedback inmediato de tu audiencia, y conocer sus gustos y preferencias.

Sorteo en Instagram de @privalia_es

2. Sorteo de menciones.

Es una variante de un sorteo de comentarios. En este tipo de sorteo, los participantes deben mencionar a amigos en los comentarios de la publicación del sorteo. Esta es una forma sencilla y efectiva de aumentar el alcance. Así se llega a más usuarios, que pueden convertirse en seguidores y/o clientes. Y, por lo tanto, también se genera imagen de marca.

Cada vez es más habitual que las marcas no limiten el número de menciones. Se permite a los participantes mencionar a los usuarios que quieran, contabilizando cada nuevo comentario como una participación extra.

Sorteo en Instagram de @goiko

3. Sorteo de comentarios con hashtag.

Otra alternativa de sorteo de comentarios es aquella en el que los participantes deben utilizar un hashtag específico en sus comentarios. Con ello se consigue generar viralidad de la acción e imagen de marca.

En ocasiones, el hashtag no es identificativo de la propia campaña, sino que sirve para conocer las preferencias de los usuarios. Por ejemplo: «¿Qué viaje te gustaría ganar? Comenta con #París o #Londres».

Sorteo en Instagram de @womensecretofficial

4. Sorteo en un anuncio patrocinado.

Para ampliar el alcance de los sorteos en Instagram, es frecuente recurrir a publicidad. Si vas a crear una campaña de Ads en Facebook Business, para promover tu sorteo y llevar a una audiencia más amplia y segmentada, debes saber que luego podrás contabilizar las participaciones de esas publicaciones.

5. Sorteo de fotos con hashtag.

¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca, promocionar producto e impactar en más audiencia? Opta por una acción que fomente el User Generated Content. Invita a tus seguidores a compartir una foto usando un hashtag específico relacionado con tu marca o el sorteo en cuestión.

Este tipo de sorteo no solo genera contenido visual atractivo, sino que también involucra activamente a tus seguidores.

foto + hashtag

Una variante de este tipo de sorteo es aquella en la que, además de subir la publicación con el hashtag, el participante tiene que mencionar a la marca.

La mención es una estrategia más para potenciar la imagen de marca y conseguir estar presentes en el imaginario de los usuarios en acciones en las que, en ocasiones, no hay un producto que pueda identificarse directamente con ella. Por ejemplo, un sorteo que organiza una marca de moda, con motivo del Día de la Madre, en el que se pide compartir la fotografía que mejor identifique a su madre.

foto + hashtag + mención

Sorteo en Instagram de @lacocinademivecina

Para resolver sorteos en Instagram mediante hashtag hay que realizar una monitorización de contenido. Con una herramienta de Social Listening se monitoriza el hashtag del sorteo, para recopilar todas las publicaciones que han publicado los usuarios. Esta herramienta también permite recopilar las menciones a una o varias cuentas.

6. Sorteo en Instagram y Facebook a la vez.

Muchas marcas suelen optar por realizar sorteos multiplataforma, esto es, en varias redes sociales. Por lo general, en Instagram y Facebook a la vez. Aunque puede sumarse Twitter.

Un sorteo multiplataforma maximiza tu alcance y te permite atraer a seguidores de diferentes plataformas.

Si optas por hacer un sorteo en Instagram en combinación de otra red social, no dupliques la dinámica. Cada plataforma tiene una normativa de sorteos en redes sociales y no permiten las mismas acciones.

En Cool Tabs, podrás seleccionar ganador de un sorteo que hayas hecho en distintas redes sociales con la app Sorteo Multiplataforma.

7. Sorteo en Instagram entre varias cuentas.

Desde la aparición en escena de los influencers, Instagram se ha convertido en la red social favorita de las marcas para hacer sorteos con influencers. También es frecuente ver sorteos entre varios prescriptores.

Colabora con otras cuentas para realizar un sorteo conjunto. Te permitirá aprovechar la audiencia de otras marcas y expandir tu visibilidad.

La app Sorteo Instagram de Cool Tabs te permite hacer un sorteo entre varias cuentas, añadiendo las publicaciones del sorteo de las cuentas participantes.

Sorteo en Instagram de @edeand y @nutribullet.es

8. Sorteo en Instagram Stories.

Cada vez en más frecuente encontrarse con marcas que incluyen Instagram Stories en las condiciones de participación de su sorteo. Usa Instagram Stories para captar la atención de tus seguidores y generar participación instantánea.

Concursos en Instagram

Además de los sorteos en el feed, nos encontramos con otro tipo de acciones que puedes hacer en Instagram: concursos con formulario de registro.

A diferencia de los sorteos, un concurso en Instagram requiere que los participantes realicen una acción más elaborada para competir por un premio. Esto puede incluir la creación de contenido original, como fotos o videos.