Actualizado por Cool Tabs en 21 septiembre, 2017
MBFWM o, lo que es lo mismo, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, se celebró en la capital española del 14 al 19 de septiembre cosechando, de nuevo, un gran éxito. Aunque no existen aún datos de participación, los datos apuntan a que los visitantes de esta 66ª edición superaron los más de 55.000 que ya habían acudido a otras ediciones.
Las redes sociales juegan un papel cada vez más importante en este tipo de eventos, y MBFWM no podía ser menos. YouTube emitió los desfiles del calendario en 360 grados. Facebook e Instagram jugaron un papel muy importante gracias a la kissing room, en la que los visitantes podían hacerse sus fotos o stories y compartirlas. Twitter, por su parte, sirvió como principal canal de difusión de los diseñadores con el emoji de las gafas, vídeos en Periscope y, por supuesto, el hashtag oficial de la pasarela: #MBFWMadrid.
MBFWM en Instagram: la reina indiscutible de la moda
Aunque el mundo digital y, en concreto, las redes sociales, están cada vez más presentes en las Fashion Week de todo el mundo, Instagram es la red social por excelencia que podríamos considerar «la otra pasarela de moda». Los datos hablan por sí solos: las marcas de moda la consideran su preferida y los y las influencers relacionados con este sector cuelgan sus imágenes en Instagram porque resulta una red social muy visual y cuidada, mientras que los fashionistas captan sus ideas de estos influencers. Por otra parte, el combo campañas marca de moda-influencers suele resultar infalible, consiguiendo grandes datos de conversión y engagement.
MBFWM no podía ser indiferente e Instagram fue su principal plataforma a la hora de mostrar lo que acontecía en la pasarela y el Cibelespacio.
El triunfo de Instagram en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
- Instagram acerca la moda a los usuarios también en las Fashion Week. De esta forma, las personas que se acercaron a IFEMA compartieron sus imágenes tanto viendo los desfiles como en el Cibelespacio y en la kissing room. Así, se sintieron partícipes, más que nunca, de MBFWM.
- Los fotógrafos que acuden cada año a las citas internacionales de la moda, como la de Madrid, suelen capturar los momentos más cotidianos y «escondidos» del backstage o las sesiones de maquillaje. Este fue el caso de L’Oréal Paris, con su hashtag #lorealdelapasarela.
- Los y las influencers y celebrities escogieron Instagram sobre otras redes sociales para mostrar lo mucho que disfrutaron de MBFWM, así como sus outfits para acudir a la cita con la moda. Este fue el caso de Isabeli Fontana, que desfilaba para Dolores Cortés y fue una de las más activas con sus posts.
- Las marcas de moda suelen utilizar Instagram para mostrar sus creaciones, colecciones, prendas y total looks con la cercanía de las fashion weeks, y así ocurrió con MBFWM y con su aperitivo, la Vogue Fashion’s Night Out.
- Los diseñadores crean eventos y momentos especiales, como InstaMeets, e invitan a sus seguidores a compartir los desfiles mediante stories e imágenes. Lo mismo ocurre con los medios de comunicación que se encuentran en el Cibelespacio. Este fue, por ejemplo, el caso de Vogue en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, quien animó a los visitantes a tomarse una foto con el fondo caleidoscópico del photocall y el hashtag #VOGUEmbfwm.
Los datos de MBFWM
Hemos querido analizar los datos más importantes de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid en Instagram como plataforma principal. El periodo analizado ha sido desde el 13 de septiembre, un día antes de que la pasarela diese su pistoletazo de salida, hasta el día 20, un día después. Aquí os lo presentamos.
Los hashtags más utilizados
A pesar de que en Twitter consiguió, en números generales, más interacción y publicaciones con el hashtag oficial, #MBFWMadrid (un total de casi 8K), esta red social fue la favorita para realizar posts más informativos, mientras que Instagram fue la reina, como hemos comentado antes, para influencers y marcas.
El hashtag oficial para postear sobre el evento fue también #MBFWMadrid, que consiguió un total de 4,61K publicaciones de 1,57 usuarios distintos, y 73,3 millones de impresiones.
Sin embargo, uno de los hashtag no oficiales también gozó de gran éxito. Se trata de #mbfwm, con 3,23K publicaciones de 1,4K usuarios distintos (casi la misma cifra que alcanzó la etiqueta oficial), que alcanzaron los 45,7 millones de impresiones.
Top contributors
Hay una gran diferencia entre Twitter e Instagram. Mientras que los usuarios con más influencia que postearon sobre la MBFWM fueron en su gran mayoría medios de comunicación y las cuentas oficiales de los propios diseñadores, en Instagram pasó algo distinto: influencers de moda y el mundo del espectáculo y celebrities escogieron esta red social para hacer sus publicaciones.
En Twitter, algunos de los usuarios con más seguidores que estuvieron atentos al evento de moda español fueron las revistas Vogue u Hola,los periódicos de tirada nacional El Mundo o ABC o las cadenas de televisión Telecinco y Antena 3.
Usuarios con más seguidores en Twitter
En cuanto a Instagram, algunos de los usuarios más influyentes que publicaron con el hashtag #MBFWMadrid (la oficial) fueron los influencers Prince Pelayo o My Peep Toes y la modelo Isabeli Fontana; mientras que los que prefirieron la etiqueta #MBFWM (no oficial) fueron la presentadora Pilar Rubio, las actrices Miriam Giovanelli y Nerea Camacho o las influencers Lady Addict o A Trendy Life.
Usuarios más influyentes que postearon con el hashtag #MBFWMadrid
Usuarios más influyentes que postearon con el hashtag #MBFWM
Nube de hashtag y nube de palabras
Los hashtags y palabras más utilizados por los que publicaron sus posts sobre Mercedes-Benz Fashion Week Madrid no nos sorprenden . Podemos encontrar etiquetas no oficiales como #mbfwm o #mbfw, #fashionweek, otras como #moda, #fashion, #madrid e #ifema (lugares en los que se celebró la pasarela). Ocurre lo mismo con las palabras: desfile, colección o moda fueron algunas de las más utilizadas.
Nube de hashtags
Nube de palabras
Engagement
Las publicaciones sobre MBFWM gozaron de gran engagement o número de interacciones. Si nos fijamos en las publicaciones realizadas con el hashtag #MBFWMadrid, los likes fueron los indiscutibles ganadores. Nada más y nada menos que por encima de un millón de likes en los posts de Instagram con esta etiqueta, y en total, junto con los comentarios, un engagement de 1,31 millones (296,4 por foto)
En cuanto al hashtag #MBFWM, también se superó el millón en engagement general, como podemos ver en la siguiente imagen.
Conclusiones: MBFWM en Instagram
En definitiva, podemos destacar la importancia que las redes sociales tienen para este tipo de eventos. El mundo digital está presente en la moda desde hace mucho tiempo, pero cada vez tiene más relevancia y se mezcla más con los eventos off-line como las Fashion Weeks.
En el caso del sector retail, encontramos que, sin duda, es Instagram la otra pasarela de moda. Durante MBFWM, si bien los medios de comunicación más tradicionalistas prefirieron Twitter, la red social de las fotografías fue la indiscutible favorita para influencers, celebrities y fashionistas, quienes enseñaron sus looks y percepción de los desfiles y el cibelespacio a través de imágenes y stories. En total, y únicamente si tenemos en cuenta las publicaciones con los dos hashtags más utilizados (#MBFWMadrid y #MBFWM), los posts en Instagram sobre la pasarela de moda alcanzaron la nada desdeñable cifra de casi 8K.
Y tú, ¿estuviste presente en la pasarela MBFWM? ¿Qué red social preferiste para publicar sobre la pasarela madrileña? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
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